美诞生李亮：从“互联网大厂理工男”到“美业亮子”

“每一款优质护肤品的不二使命，就是让美诞生。”美诞生®品牌创始人李亮说。

美诞生®品牌创始人 李亮

多年前，当时还在北京某互联网大厂任职的李亮，就发出了这句感慨。由于分管的业务板块覆盖美妆行业，他对护肤品市场给予了更多的关注，尤其是护肤品电商。

多年奔波穿梭于北上广深、苏鲁豫皖等产业带城市，日复一日、循环往复的打通品牌方、厂商、分销商、网红达人、消费者的链接路径，在完成营销工作的同时，理工科班出身的李亮，还以他固有的严谨、苛刻、独特的视角从多个维度审视着这个行业。

“美业亮子”李亮在北京某互联网大厂任职期间

“毋庸置疑，对于护肤品市场，这是一个百花齐放的好时代，以片仔癀、百雀羚等为首的老字号引领着新一轮的国货风潮。但客观的看，在电商平台，良莠不齐的商品，参差不齐的服务，混杂着层出不穷的新概念，给消费者带来的福利显得不那么纯粹，也不易于辨别。”

李亮认为，“这是一个很矛盾的事情，不是我们的研发做不好，也不是产品做不好，更不是服务做不好，可能是很多从业者过于夸大了营销的价值和作用，从而忽视了最核心的产品和服务，失去了本该有的匠心和本心。”

正是源于这份执着和对美的热爱，李亮决定亲自下场，毅然迈出了从“互联网大厂理工男”到“美业亮子”的角色转变，主动将光环褪去，倔强地去兑现多年前他说的那句话——“每一款优质护肤品的不二使命，就是让美诞生”。

美诞生品牌处女作光感系列

用李亮的话说，美诞生®品牌的创立，某种意义上不是完全的商业化，不是利益驱动，更是情怀使然，带有一定的实验性，他要把美诞生®品牌打造为致力于发现美、创造美、传播美的时尚品牌。而护肤品是首发之作，是重中之重，他事无巨细，亲力亲为。

在西方神话中，美神维纳斯是从海中的贝壳里诞生的，意大利名画《维纳斯的诞生》描绘的正是维纳斯诞生的场景。维纳斯裸身踩在一个贝壳之上，右边花神弗罗娜正在为她披上华服，风神把维纳斯吹向海岸边。而现实中，美的诞生则具有很强的实用性、功利性。同样，之于美诞生®的品牌初衷，李亮深知，梦想很美，但绝非易事。

意大利名画《维纳斯的诞生》

李亮对团队、对供应商、对原料商的要求极为苛刻，美诞生®的每款产品，都要以天然、安全、高效为核心理念，使用最优质的原材料，从源头保证产品的品质。与全球各地的优质植物种植基地、有机农场合作，精选天然、无污染的植物精华成分。同时，采用先进的科技提取技术，确保每一滴精华都蕴含着大自然的馈赠，并将其融入每一件美诞生®护肤品。

就连美诞生®的瓶体和包材设计，李亮都遵循极致原则，对来自各设计机构的方案和材质反复测试、遴选，力求让每一位“美诞生”用户不仅能感受到自然健康的护肤科技力量，体验到肌肤的改变和内心的自信，甚至从拿到美诞生®产品的那刻起，就能感受到一份美好。

美诞生在工厂

谈及营销对互联网品牌影响的话题，李亮毫不避讳，源于大厂出身，他对于平台流量有着自己的理解，虽然他在快手平台也是有着近30万粉丝的男主播，但他仍极力反对不在产品上下功夫却重金砸流量的做法。质量和口碑永远是根基，留得住的流量才是真流量，美诞生®不会让消费者为流量买单，坚持给消费者实实在在的获得感。

现在的李亮，已习惯了新角色和身份，“李总”和“美业亮子”的称呼，他更乐意听到后者。“我会竭尽全力做好美诞生®的产品经理，做好直播间里的美业亮子，做好以哲科思维引领新美业的创业者，做好新时尚品牌的思考者和探索者。我想对我的每一个粉丝说，只要你愿意选择相信，美丽终将被诞生。”李亮说。