淘宝龙年金饰热度同比激增500% 超百家品牌集体上新

龙年金片红包、渐变色龙转运珠、龙年黄金手机贴、IP联名款……新年伊始，消费者们在淘宝上“淘龙彩”，淘宝龙年金饰热度同比激增超500％，多款金饰新品发布即成为爆款。

“消费者热情太高了！”周大生天猫店负责人杨佳说，从去年12月开始，周大生龙年相关的产品销量开始攀升，与龙年本命年强关联的龙元素产品的搜索词环比增长高达132％。

周生生品牌也感受到了这波消费热情，自去年12月以来，周生生销售额同比几乎翻倍，龙年生肖、宝宝首饰、送礼及投资金条等相关词条搜索热度直线上升。

在消费者“淘龙彩”的热情下，珠宝行业品牌们都抢先在淘宝发布龙年新品，周生生、周大生、中鑫珠宝、周六福、克徕帝等超百家品牌集体上新，龙年相关金饰上新超过百万件。

“目前00后黄金消费意愿猛涨，已超越80、90后成买金狂热者，这促使我们在设计时更贴合年轻人的口味。”周大生天猫店负责人杨佳接受采访时说，为此他们针对年轻人设计了渐变色“黄金果冻龙转运珠”，和萌趣龙宝宝形象的“黄金火龙果转运珠”，上线即卖爆，目前已成为销售额百万的新品。

中鑫珠宝天猫店的龙年饰品销量同比增长80％以上。“我们发现小克重黄金产品成为年轻消费群体的购买新趋势，既可收藏又可做手机装饰品，便拓展这一细分渠道，上线了金片红包和黄金手机贴两个系列产品，龙年款刚上线月销就近百万元了。”中鑫珠宝天猫店负责人咖喱说道。

跨界合作成为龙年黄金饰品市场的另一大趋势。比如周生生与三丽鸥跨界联名推出一系列金饰，其中龙年联名新品一上市就被消费者抢购一空了。

淘宝路边社公布的数据显示，过去一周“龙年”相关商品词搜索同比增长640倍，消费者“淘龙彩”热情高涨，龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年毛绒玩偶、龙年金饰等热销。

哪类龙年金饰最受欢迎？数据显示，龙吊坠热度最高，搜索同比增长400％，其次是龙年金片红包、龙年转运珠等。哪个生肖的金饰最受欢迎？淘宝上多家品牌表示：非“龙”莫属。

中鑫珠宝天猫店负责人咖喱就告诉记者，“龙”因为其美好的寓意受到消费者喜爱，龙元素的金饰销量一直很稳定，很多消费者不属龙也会买相关产品。

有意思的是，据民政部数据显示，今年前三季度，全国办理结婚登记为569万对，结婚人数9年来首次出现止跌回升情况。有人分析，生肖龙在民间非常受欢迎，很多新婚夫妇期待拥有一个“龙宝宝”。

作为传统文化的一部分，“生肖经济”带动相关行业消费需求增长明显。有行业分析，作为国民电商平台，淘宝的搜索趋势变化蕴藏着生意密码，今年“国潮国货”将继续引领电商增长。