揽获"年度整合营销金案"等两项大奖，东鹏饮料闪耀中国国际广告节

11月18日,被誉为“中国广告界奥斯卡”的年度盛典——第30届中国国际广告节在厦门隆重举行。东鹏饮料揽获两项重磅荣誉,收获业内业外的关注与赞誉。

其中,《为国争光东鹏能量,抖音亚运创新营销》项目荣获2023“年度整合营销金案”奖。凭借多年来在品牌传播的创新突破和品牌管理的卓越表现,东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇女士获评本届广告节“年度影响人物”。

东鹏特饮抖音亚运营销荣获“年度整合营销金案”

东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇获评“年度影响人物”

揽获双奖,见证荣耀时刻

发展十几年,广告主盛典已成为中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度评选。广告主奖是对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰,真实反映了中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果,每座奖杯都代表着中国品牌营销发展的年度风向标。

此次荣膺中国国际广告节两项大奖,不仅是业内对东鹏饮料领导者优秀的管理能力、丰富的行业经验,以及在品牌塑造方面取得杰出成果的高度认可,更是对东鹏饮料在品牌营销中创新求变、推动中国传媒行业向好发展的隆重表彰。

本届广告节获奖的亚运营销案例,正是在蒋薇薇女士的深度参与和带领下,围绕“为国争光东鹏能量”核心策略,借助杭州亚运会这一全民盛事和荣耀舞台,实现了品牌美誉度的提升,向世界传递中国品牌、民族能量的最强音。

东鹏特饮亚运营销

作为杭州亚运会官方指定功能饮料,东鹏特饮特别联手杭州亚运会抖音赛事直播,首创“夺冠烟花”限定特效,在中国队夺胜时刻诚邀全民一起“点燃”夺冠烟花,共同见证中国健儿“为国争光”的高光时刻。此外,东鹏特饮还打造了一支《为国争光东鹏能量》创新TVC,并将其调制成“震动模式”,用体感“震醒”观众,创意十足,给用户留下了深刻印象。

东鹏特饮联手抖音首创“夺冠烟花”特效

这一浪漫又新颖的玩法,精准洞察了观众渴望抒发胜利喜悦的需求,很快就在全平台掀起互动热潮。数据统计,东鹏特饮在抖音上推出的“为国争光东鹏能量”话题,吸引了3.8亿次的总播放量,品牌创新TVC广告总播放量高达1.78亿次,烟花齐鸣互动参与次数达到5970余万次,其中单场活动最高互动次数达到了542万余次。

在亚运赛事如火如荼期间,东鹏饮料作为唯一入选饮料品牌,登上央视亚运专题节目《亚洲时刻·中国好礼》,蒋薇薇作为企业代表,向世界观众讲述了东鹏饮料陪伴万千消费者的拼搏故事。

东鹏饮料荣登央视《亚洲时刻·中国好礼》

作为东鹏饮料集团的品牌管理者,蒋薇薇自2017年加入公司以来,深入参与到产品开发、广告创意、品牌宣传等业务工作,不断突破营销边界,聚焦人群战略及工具媒介化等传播模式,用战略性的视野、创造性的品牌视角以及创新性的品牌思维,实现与消费者的深度互动与连接,持续焕新品牌形象,提升品牌美誉度。

东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇

广告节组委会认为,蒋薇薇在品牌与公关各领域长期深耕,推动企业多元化品类发展,将“让奋斗者拥有拼搏的能量”品牌理想与企业经营理念通过一系列的营销传播,在消费者心智中形成一对一的品牌联想,助推东鹏饮料品牌不断成长壮大。

在接受网易新闻专访时,对于如何实现“中国产品向中国品牌转变”,蒋薇薇提出要围绕三点:做好产品品质,好的民族品牌一定是提供给消费者更实惠、更优质的产品;持续打造品牌,持之以恒、聚焦传播品牌最核心的一句话,巩固消费者认知;渠道是重要的品牌阵地,货架、冰柜、堆箱等产品陈列是饮料高频展示品牌的直接方式。

蒋薇薇在获奖感言中说道:“未来,东鹏饮料将全面实施多品类战略,打造中国领先的饮料集团。我们会继续保持高质量发展,与各位优秀的广告从业者一起醒着拼,成就更有影响力的民族品牌。”