喜报！昆仑山矿泉水《你好赛先生》荣获中国国际广告节媒企合作案例金奖！

2023年11月17日下午,第30届中国国际广告节广告主金伙伴盛典在厦门隆重举行,昆仑山矿泉水携手湖北卫视《你好赛先生》栏目荣获“广告主金伙伴盛典·媒企合作案例2023年度内容营销金案”。

【获奖证书及奖杯】

【颁奖典礼现场】

向科学致敬,昆仑山矿泉水与“赛先生”顶峰相见

由科技部和湖北省政府指导,湖北卫视重磅推出的国内首档院士科普创演节目《你好赛先生》,邀请十位“当代赛先生”——在前沿科学领域中引领国家发展的院士专家,并从全国遴选的三十位科学新青年一起,以大众视点看科技,以普及角度说科学。重视科技创新的国内顶级好水昆仑山矿泉水与科学界国宝级顶尖院士,组成昆仑山矿泉水《你好赛先生》,这是对科技的一次礼赞,更是对品牌科技属性的宣示与加持!在尖端科技视角中凝视昆仑山,把内容营销做到极致,润物无声地让品牌价值得到释放!

立时代潮头,书写新时代昆仑山科学创新精神

对昆仑山矿泉水来说,开辟、挑战、探索也是品牌绝无仅有的精神内核——为寻求好水,勇于探索人烟罕至的高原之巅;追求卓越,取材自6000米高山冰川水源地;坚持品质至上,克服技术难度原产地灌装……

这次十位院士与昆仑山矿泉水一道,就是在擘画科技中国的恢弘未来。十个科学前沿领域主题,昆仑山矿泉水全程深度参与这场巅峰交流,打造一场场有趣、有料、有干货、有情怀的“科技+科普盛宴”。在尖端科学命题内植入昆仑山,在顶级大咖视角中聚焦昆仑山,在高端科研氛围中讨论昆仑山,科学界擎旗人、领航人,老中青精英中的佼佼者们,一起讨论昆仑山矿泉水的科学属性,为昆仑山注入高端科研能量。

创科普盛宴,高端语境诠释昆仑山品质含金量

节目创意策略方面,着力以兼具科学精神、人文情怀、生活视角和青春语态的创新表达,呈现一场场有趣、有料、有温度、有态度的“科技+科普盛宴”。营销创意策略方面,旨在强调昆仑山与全球科学巨头一道,凭科技之动能,以科技之薪火,让科普热潮燃遍全球。品牌元素在节目中得到全方位呈现:在尖端科学命题内巧妙植入昆仑山,在高端科研氛围中讨论昆仑山,将昆仑山矿泉水的科学创新属性通过科学话题探讨巧妙表达;科学大咖、主持人/嘉宾现场饮用;相关科学话题定制植入,用高端语境诠释昆仑山品质含金量。

从科学话题中切入昆仑山相关信息要素,解锁昆仑山矿泉水的“黑科技”密码。从北斗给珠穆朗玛峰重新测量身高的话题引入,转到去年我国建立了中部昆仑山脉最高海拔气象站——多要素北斗传输自动气象站;从“地下水的年纪”话题引入,聊到全球各地的水,水龄越长,对生命越有益,从而引入到来自海拔6000米昆仑山的昆仑山矿泉水,昆仑山脉冰川形成于新生代第四纪大冰川期,距今约200万年,是一款营养价值高的天然优质好水。

获主流点赞,掀起全民对科技的关注热情

首播当日,央媒、门户网站、省级主流媒体全网预告节目开播,《光明日报》、央视网等央媒点赞节目定位,澎拜新闻、新浪、凤凰网等各大门户网站主推造势,湖北日报、湖北发布、极目新闻等省内主流媒体纷纷推广节目,湖北卫视、长江云、逐浪新闻等湖北广电矩阵联动发力全面宣推节目。

节目正片在爱奇艺、优酷、B站、抖音平台上同步播出,微博话题阅读量破7.5亿,同时多个子话题#赛先生请出山#、#院士请回答#等网络讨论热烈;抖音官方账号搭建《你好赛先生》专题页面大量放送节目高光时刻,其中“院士金句”抖音短视频评论和点赞量破万,深受年轻人追捧;获B站等视频网站首页焦点图重点推荐。