行业领军人齐聚鹭岛 品牌年轻化赋能创新 第30届中国国际广告节·品牌创新论坛举办品牌年轻化专场

2023年11月18日上午,由中国广告协会主办、广告人文化集团协办、创意星球承办的第30届中国国际广告节·品牌创新论坛在厦门国际会展中心召开品牌年轻化专场。论坛上,多位来自行业头部企业的品牌领军人先后登台,向到场的200余位广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的精英代表,分享他们从品牌年轻化实践中获得的真知灼见。

品牌创新是企业孜孜不倦的追求,也是品牌生生不息的源泉,随着新世代消费者的崛起,品牌年轻化已成为实现永续发展的关键战略。本年度品牌创新论坛特别开设品牌年轻化专场,特邀来自碧生源控股有限公司、鲁南制药集团、桂林三金、乐福思健康产业股份公司、美兰德传播咨询、北京元圆科技有限公司、极合新媒、西九里颜究社、创意星球等行业头部企业的多位主题演讲嘉宾,共同围绕品牌年轻化这一主题,分享新案例、探索新价值、重塑新格局。

茶为国饮,饮茶是中国人特有的的一种文化风尚。碧生源自创立以来,始终坚持“草本精粹、养生茶疗”的理念,传承东方茶文化与养生文化,研发丰富多样的保健茶为大众健康生活护航。 

今年春天,碧生源隆重推出了三位“碧家小妹”,通过碧家小妹国风人格化IP,向广大消费者传递健康、积极的生活方式,在追求“健康享瘦”的道路上,与大家结伴同行。华夏文明,茶意悠悠。本次广告节上,27位碧家小妹携手带来一场别开生面的国风文化秀,穿越时空隧道,探访茶叶的前世与今生,演绎茶文化的萌芽、兴盛、变革与传承,再现中国茶文化的博大精深,领略华夏之美,体验国风之韵,感受中华文化千年风雅的魅力。

随后,碧生源控股有限公司副总裁林如海先生上台致辞,他首先回顾了碧生源与广告人的合作历程。合作的初衷在于吸引更多年轻消费者,随着合作的逐渐深入,碧生源获得了大量宝贵的媒体与高校资源,并不断推进品牌年轻化的相关探索。围绕着社会化传播、品牌年轻化和销售场景化三条路径,与广告人携手打造真正占领年轻消费者心智的品牌内涵。

在最后进行的碧生源高校创意工作室的授牌仪式上,林如海先生向来自中央民族大学、天津财经大学珠江学院、闽江学院的三位高校工作室代表,授予了“碧生源·校企合作社交传播工作坊”牌匾。

鲁南制药集团品牌经理凌爽女士为现场嘉宾介绍了“晓平”的诞生历程,并生动讲述了晓平产品力独特的功效优势,洞见青春力量,给予肌肤新生活力。晓平通过精研配方、深研肌理、精简剂型,科学、多效、高效地对抗衰老,始于科研,赢在产品。在变美的路上,晓平拾阶而上,执着于每一寸肌肤,满足不同年轻人对美的追求。

作为国家创新型企业与国家火炬计划重点高新技术企业,鲁南制药集团拥有强大的研发实力与严格的品控管理,集中药、化药、生物制品、保健食品、护肤品的生产、科研、销售于一体,2023年稳居中国企业集团竞争力五百强。

作为中国国际广告节的老朋友,鲁南制药集团去年也是在这里,为我们带来了“奢雅抚纹抗衰”系列发布会,本年度携“晓平”再登鹭岛带来全新系列—“臻雅多效抗皱系列”,为现场嘉宾演绎了一场时光奇迹的秘密。

“定格时光,塑造年轻肌理”晓平臻雅多效抗皱系列的新品发布仪式,由中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会专家组组长、广告人商盟联席主席金国强先生、中国广告协会报刊分会主任梁勤俭先生、广告人文化集团董事长李文龙先生,以及鲁南制药集团品牌总监、互联网大事业群负责人郁杰先生联手开启,现场的各位嘉宾共同见证了这一激动人心的时刻。

本场论坛上,桂林三金企业代表全程新先生,为现场嘉宾带来了演讲《勇创新敢为先——三金西瓜霜与新世代的“双向奔赴”》。讲述了桂林三金以传承和创新中医药文化为己任,致力于建立与年轻人的双向链接,通过对年轻消费市场的敏锐洞察,围绕中医药文化内容与三金西瓜霜的产品力打造触点,用年轻人群的亲近感与认同感为品牌保鲜。

桂林三金尝试以新内容、新触点,与新时代年轻人构建新的对话语境。借助新的媒介和传播玩法,洞察年轻群体社交习惯等兴趣,打造出文化营销、话题营销、内容营销、电竞圈层营销等一系列年轻化营销活动,以多种对话形式和传播内容去触达贴近年轻人,与之进行深入有效的沟通。

乐福思健康产业股份公司杰士邦CMO覃洁女士的主题演讲《如何通过创新实现企业的第二曲线——杰士邦的实践之路》,从熊彼特创新理论这一角度切入,强调企业利润来自于创新,乐福思所秉承的“创新为爱赋能”这一企业宗旨,分别体现在产品创新和营销创新两方面。产品创新方面,围绕两性健康,向药品和健康消费品市场有序发展。从而推动主营业务稳健提升,新兴业务爆发式增长,实现企业增长的第二曲线。在营销创新方面,乐福思通过链接体育营销、腾讯NBA、足球、马拉松、电竞等多领域传播资源,以多品牌战略和全品类管理驱动创新,持续为企业营销赋能。

美兰德传播咨询副总经理金桂娟女士在主题演讲《国民消费观念新洞察与品牌价值营销新玩法》中,结合美兰德2023年最新中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果,对国民生活消费新理念、国民消费观念新特质以及多品类品牌消费新态度进行全面呈现和解析,并结合用户市场消费洞察给出了品牌价值营销新趋势与新玩法。

品牌焕新是一个持续的过程,需要打造自己的内核基因,并不断焕发其活力。目前,受众的认知渠道越来越分散,电视广告、电商平台推广活动、视频广告等仍是主要的广告渠道。而随着用户的心理钱包和经济钱包越来越理性,品牌在选择营销方式时,更倾向于有确定性的赋能方式。美兰德可以为行业、品牌客户和媒体伙伴提供品牌舆情监测数据库和线下用户调查研究服务。在品牌传播管理和营销过程中,美兰德也可以提供全面、精准的媒介策略咨询。

元圆科技总经理、虚拟数字人天妤主理人郑屹呈,以“共创、共鸣、共赢,ViBM虚拟人品牌营销实战”为主题,以虚拟数字人天妤、安思鹤为例,深入讲解了虚拟人是如何成为加强用户与品牌之间的情感纽带,在数字经济时代下基于用户展开品牌+虚拟人的创新玩法的。虚拟人的创生是品牌与用户的“共创”,也是品牌形象和用户个性的连接,因此,虚拟人品牌营销的本质,围绕着情感映射和创造“共鸣”来展开。同时,效果和收益是品牌的首要关注目标,共创共鸣+AIGC营销+高技术保障将实现用户所得和品牌利益的共赢。

极合新媒创始人兼首席执行官王大伟,带来了主题演讲《2024,企业如何做知识营销》,为现场嘉宾分享了如何借助知识营销,帮助企业在知乎和小红书上打造自己的品牌阵地。

极合新媒在知识营销方面取得了显著成果。通过在知乎和小红书等平台上发布优质内容,成功地在整个搜索端呈现了更多的高质量内容。所谓知识营销,是指品牌通过提供有价值的知识和信息与用户进行沟通。当用户在获取知识的同时,他们对品牌的信任感也会逐渐增强。为了实现这一目标,极合新媒注重建立专业形象,通过发布高质量的内容、参与行业讨论,确保品牌在行业中被视为权威和可信赖的来源。此外,他们还积极利用社交媒体平台与用户互动并分享专业知识。通过这些努力,极合新媒成功地建立了一个强大的知识营销策略,为企业提供了快速解决问题的渠道,同时也为消费者提供了快速找到所需答案的途径。

西九里作为一家践行策略先行、视觉引爆战略的品牌创意热店,西九里颜究社秉承着实践见真知的创作理念,不断吸取实战养分,在品牌操盘、电商运营及广告营销中,以新理念、新策略助力中国质造,成就中国品牌。

本场论坛上,西九里颜究社创始、CEO苏晓晖为现场嘉宾分享了他的观点:传统品牌穿越周期,迭代为新品牌,需要循序渐进的三步:第一步是新品,是产品的创新,要符合当下的审美和场景。第二步,表达必须要年轻化,但是保留品牌的核心元素,讲出年轻人想听的故事。第三步,做到大众共识的一个迭代和重塑,明确品牌的内核,完成系统的品牌更新。回归品牌内容的本质,就是内容驱动消费,概念创造势能。要先有品牌的理念,再用概念包装它,最终形成势能。

创意星球董事副总经理李春生的主题演讲以《心质生产力》为题,指出在寻求可持续的新增长模式时,从心出发,向内求索,或许是一种简明且高效的方式。

随着新质生产力的推动,产业创新和产品迭代成为企业发展的关键。在中国追赶发达国家的过程中,所有的品类都可能被替代。因此,对于产业来说,要实现持续增长,必须从产品出发,满足消费者不断提升和转换的新需求。在中国经济迅速崛起的过程中,中国文化的复兴也在迅速提升。与此同时,品牌的回归、品牌价值的回归以及品牌势能的打造不断凸显重要意义。任何品牌的内容、心质、传播和渠道都需要用户的参与和创造,发动用户的价值变得非常重要。

创意星球作为中国企业品牌年轻化战略运营商,是国内率先提出品牌年轻化概念的公司之一。品牌年轻化并不是简单地讨好年轻人,而是让品牌保持健康的状态,以持续健康发展。品牌年轻化是一个企业必须持续关注的过程,也是一个构建心质影响力的过程。创意星球利用我们最核心的校研内容生态和年轻人的力量,帮助客户共创内容、进行传播和扩散,并参与到品牌的建设中来,这恰恰是创意星球的核心价值和能力所在。

品牌创新论坛通过搭建行业交流平台,助力领军企业彰显品牌话语权,展现行业影响力。同时为到场嘉宾提供众多鲜活的优秀案例,让各位品牌主和广告人在互通分享、相互启发中,获取营销灵感、洞见品牌创新。

品牌创新,是一场永无止境的征程,以本年度品牌年轻化专场取得的丰富成果为基础,未来我们将继续携手探索,凝聚行业智慧,共同推动新时代中国品牌事业的高质量发展。