什么值得买与SIWC再度携手，共探中国高端葡萄酒发展之路

第十六届上海国际葡萄酒品评赛(以下简称SIWC)将于11月21日-23日在上海举办。为加快发展数字经济引领新赛道,培育智慧零售、跨界零售等新业态,消费内容社区“什么值得买”将作为特邀合作媒体,全程直播品鉴现场,并开展丰富的运营活动,充分发挥平台内容优势和数据优势,帮助更多优质葡萄酒品牌触达消费者。据悉,这也是什么值得买继2021年后再度成为SIWC特邀合作媒体,共同建设优质的葡萄酒垂直行业消费内容,让更多的优质葡萄酒品牌被中国消费者认知认可。

▲SIWC是全国顶尖葡萄酒赛事之一

SIWC始于2006年,由中国贸促会上海浦东分会、上海外高桥国际酒类展示交易中心、上海浦东国际展览公司联合主办,已成为全国顶尖葡萄酒赛事之一。SIWC在赛制、酒样搜集方面,坚持完全公正性、行业性、透明性的原则,是中国最权威公正的葡萄酒品评赛之一。大赛将邀请国内葡萄酒行业一线学者、独立酒评人、独立撰稿人、明星讲师等国内外各葡萄酒相关行业的意见领袖与专业权威组成评审团,采用国际通用的盲品法,以保证互动的公平性和权威性。

什么值得买精品酒行业部门负责人王鑫介绍,2021年,什么值得买作为合作媒体全程直播了品鉴现场,并面向值友开放了观众区,赛后沉淀了大量优质葡萄酒消费内容,让品牌得以更了解市场真实需求,也让消费者首次近距离接触了高端葡萄酒盛典,架起了一座品牌与消费者沟通的桥梁。2022年,大赛将在前一届基础之上,充分发挥什么值得买平台优势,将大赛评选的权威背书和专业内容,通过值得买的专业团队、社区生活家、热心用户传递给更多葡萄酒市场的消费者,打通从专业背书到购买转化的链路,让消费者可以轻松快捷的买到大赛上脱颖而出的优质葡萄酒。

▲SIWC邀请行业领袖与专业权威组成评审团

什么值得买也将输出优质消费内容驱动品牌更好发展,“什么值得买站内沉淀了大量高质量koc,他们不仅具备一定的消费和品鉴能力,也乐于输出自己的消费经验,通过什么值得买的流量体系,他们的观点得以传播至全网全域,影响着众多消费者。葡萄酒品牌也可以借助站内koc的赋能来扩大品牌影响力,为打开市场找到更合适的切入点。”王鑫表示,2021年什么值得买月均活跃用户数量超过3700万,内容发布量达1563万,具有足量的用户和内容背书,“未来我们将持续发挥内容和数据优势,结合SIWC在葡萄酒行业的广泛资源和领先地位,帮助更多葡萄酒品牌在中国市场发展。”

上海外高桥集团股份有限公司副总经理、上海市外高桥国际贸易营运中心有限公司董事长张浩,代表主办方表示:“SIWC始终致力于把有质量保证的、有风土特色的以及引领葡萄酒行业发展趋势的作品,推向社会、推荐给大众。满足人民日益增长的对美好生活的追求是我们的奋斗目标,美酒也是其中一个重要部分。”

SIWC主办方表示,今年再度联合什么值得买,正是看中了去年什么值得买与SIWC首度合作中的出色表现。作为一家专业的消费内容社区,什么值得买不仅具有丰富的内容营销经验,也拥有优质的用户群体,帮助了众多知名品牌打开中国市场。今年,什么值得买也将基于自身内容优势,不仅让消费者知晓SIWC所甄选的优秀的葡萄酒品牌,也帮助品牌和经销商,了解来自消费者的真实声音与需求,从而更好地针对中国市场情况,提供更符合中国消费者饮用偏好的优质葡萄酒。

▲什么值得买2021年SIWC专题页面

受益于葡萄酒消费量的持续增加及消费者对于葡萄酒饮用的认可,中国已成为全球主要葡萄酒消费市场。但由于商品体系丰富,消费信息过于庞杂,市场存在严重的“信息不对称”问题,消费者亟待更科学的消费决策支持。而包括酒水在内的食品生鲜,一直是什么值得买的传统优势品类,GMV长期位居全站前列。在食品生鲜尤其是酒水品类上长期积累的内容、数据和营销能力,将成为什么值得买发力葡萄酒市场的重要支撑。

有媒体预计,中国葡萄酒市场规模有望在2023年增长至180亿美金,这种增长潜力的不断释放,对于优质葡萄酒品牌而言将是巨大的增长机会。但流量轰炸等传统营销方式成本较高,对于小体量的葡萄酒品牌而言并不适用,什么值得买所秉持的“品效合一”内容营销模式,恰恰是一个行之有效的解法。什么值得买不仅可以通过成熟的消费内容生态,以多元形式向消费者持续传递葡萄酒品牌价值和优势特色,并实现了对消费决策链条的全覆盖,可以帮助品牌深度触达消费者,通过消费者真实需求灵活调整售卖策略,策划多元营销模式有针对性地达成营销目的,助力葡萄酒品牌更好、更快的成长,推动葡萄酒文化更好的在中国传播。

未来,什么值得买还将针对细分人群、细分品类、细分市场进行深耕,通过更丰富、更多元的消费内容生态和运营策略,为用户提供高效、精准、专业的科学消费决策支持,并期待能够携手更多类似SIWC的优秀合作伙伴,共创美好消费新生态。