花西子荣获“2021十大年度国家IP”新国货赛道金奖

近日,由中宣部版权管理局指导,国家版权交易中心联席会议等主办的“2021十大年度国家IP”各大奖项的评选结果在陕西延安揭晓。国货彩妆品牌花西子荣获新国货赛道第一名,获得金奖。

(花西子获得新国货赛道金奖)

中国国家IP,反映一个国家的历史传统,代表国家形象,具备国际影响力,体现民族精神、文化自信和时代趋势,并且为大众喜闻乐见,是能够助力传播社会正能量,弘扬时代主旋律的IP作品。“十大年度国家IP评选”以“讲好中国故事,奏响国民IP最强音”为宗旨,通过“创新性、传播性、引领性、民族性、艺术性、商业性”六大维度,寻找中国各领域最具优质IP代表,为中国向知识产权强国迈进提供助力。

本次评选共覆盖19个主要赛道,包括地理标志、非遗、文博、文学、新国货、知识等。评选历时4个多月,最终根据IP作品网络投票数、专家终审评分以及微博互动指数,评选出10大2021年度国家IP、各赛道金银铜奖及微博人气大奖。

组委会评价,花西子成立于国潮兴起之际,以“东方彩妆”入局赛道,仅用四年时间,就成为国产彩妆第一品牌。引领国货新风尚的花西子,凭借对潮流趋势的捕捉力,打造超写实品牌虚拟形象“花西子”虚拟IP,完美沿袭品牌独有的东方美学特色,塑造了独特的品牌调性。

而作为国内首个提出并构建“东方美妆体系”的品牌,近年来,花西子不断投入研发与文化建设,提升品牌力,夯实该体系的两大支柱,东方美妆研发体系和东方美学文化体系。

在研发体系方面,今年年初,专注化妆品研发30多年,被誉为“中国化妆品研发第一人”的李慧良加入花西子,担任首席科学家。3月,花西子发布东方美妆研发5年规划,表示未来5年将投入10亿元,在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局,打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。

李慧良透露,花西子未来进一步打造的“东方美妆研发体系”,涵盖从彩妆到护肤的化妆品材料科学创新研究、东方妆容研究及相关创新产品开发、原料及供应链AI精细化管理、高品质的绿色化妆品包装材料创新研究、视觉与空间结构创新研究等多个方面。此外,花西子将在现有研发能力的基础上,硬实力、软实力两手抓,建设国内一流国际领先的化妆品科学创新研发中心。

在文化体系方面,花西子早在5年前就开始探索中国妆,目前已形成了包含了从妆品、妆容到妆教的完整体系。今年8月,由花西子举办的全球首届中国妆高峰论坛在杭州举行。论坛现场,花西子向社会各界发起了全球首个赋新中国妆的倡议,倡议各方共同推动“中国妆”的传承与创新。这也是彩妆界首个弘扬中国妆容文化的倡议。

中国品牌是中国向知识产权强国迈进不可或缺的重要力量。8月末,国家发展改革委、商务部等七部门印发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出开展中国品牌创建行动,目标到2035年,形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌,中国品牌综合实力进入品牌强国前列。指导意见指出,要鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制,在汽车、消费类电子、化妆品等领域,培育一批高端品牌、“专精特新”企业。

而打造知识产权强国也对中国品牌提出了更高的要求,不仅要练好科研创新等硬实力基本功,也要扎根中国传统文化做好文化传承与弘扬。指导意见指出,要积极推动中华文化元素融入中国品牌,深度挖掘非物质文化遗产,彰显中国品牌文化特色。新浪财经CEO邓庆旭在颁奖典礼现场致辞时表示,希望通过十大年度国家IP评选帮助每位老百姓更加了解IP,推动人人自觉遵守IP规则、传播IP的精神,彰显IP的力量,进而把我国的文化成果更加发扬光大。