解码“数字传承”,IP授权让传统文化鲜活起来

7月27日,随着“亚洲授权业会议·中国机遇”专题论坛结束,为期一个月的2022年“中国文化和旅游IP授权系列活动”圆满落幕。此次活动由中华人民共和国文化和旅游部指导,中国文化传媒集团有限公司、香港贸易发展局主办,中传创展(北京)文化发展有限公司承办,旨在促进文化产业的国际交流与合作。

论坛上,文化和旅游部国际交流与合作局(港澳台办公室)局长高政,香港贸易发展局中国内地总代表钟永喜出席并发表了致辞。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举,中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆副馆长苏丹,腾讯集团副总裁、高级顾问陈发奋,各自围绕中国授权业的最新发展机遇、文化数字化战略、通过IP授权讲好中国故事(以天美工作室群的IP合作为例)、非遗版权意识和开发策略等话题进行了讨论和分享。

其中高政在致辞中表示:“加强IP的开发和转化,充分利用多种业态开展IP授权合作,有助于推动中华优秀传统文化创造型转化和创新性发展,促进文化产业、数字经济与实体经济深度融合。”

IP(Intellectual Property),意为“知识产权”。近年来,IP逐渐发展成为具有强共识的文化符号。比如地域、历史、旅游、民俗等具备群体认知的人、物、文化都属于IP。IP授权则是指版权方将知识产权(包括形象、内容、品牌等)授予衍生、再创造的行为过程。

中国灿烂悠久的历史孕育了敦煌、三星堆等众多传统文化IP,向世界讲述了丰富多样的“中国故事”。

由于时代变迁和生活方式革新,以及娱乐、消费的物质升级和全球化浪潮冲击,传统文化正受到来自自身与外界的双重考验。

石窟艺术、民族戏曲、服饰建筑等传统文化自身也需要突破原有圈层,借助当下互联网和数字技术,将新兴科技与创新思维相结合,催发传统文化的新鲜活力。将时下最受关注最流行的IP与传统文化IP中的精髓巧妙结合,为这些“珍稀植株”找到最适合其发展的“沃土”。

2018年,敦煌研究院就与腾讯天美工作室群旗下的《王者荣耀》开启了系列深度的IP授权合作,首次以敦煌壁画为视觉元素给英雄角色杨玉环设计了敦煌“飞天”定制皮肤。其形象、色调至发饰、妆容,都取材自敦煌壁画,力求遵循文物文化内涵。该皮肤上线后超4000万人次领取,用户在线上即可感受敦煌文化的魅力。

2020年,贵州省文化与旅游厅携手《QQ飞车》打造首条「贵州游戏电竞IP主题旅游路线」并在游戏中上线“一路向黔”主题赛道,展现贵州的自然风貌及科技发展成果,主题赛道上线首周,用户参与活动超3.1亿次;同时也将蜡染、苗银、酸汤鱼等当地民族风俗、技艺特色,与游戏内容巧妙融合。一方面,为游戏带来更多具有民族艺术特色的数字文化体验,另一方面,天美的系列游戏也为地域文化提供了全新的展示窗口。

正如腾讯公司副总裁陈发奋在「中国机遇」专题论坛上分享的《IP授权如何讲好中国故事》中所言:“IP授权合作经历了长足的发展和丰富的演变,越来越成为一种主流的内容合作方式。”

借助IP授权的合作方式,将源远流长的千古文明及地域文化与时下流行IP结合,不仅为敦煌和贵州两座城市带来了大量关注,还让更多年轻人看到祖国传统文化之美。

新时代下,越来越多的传统文化IP正凭借IP授权合作和数字化科技,以崭新的面貌回归大众视野。正如天美等互联网力量,一直以来致力于弘扬中国传统文化,通过IP跨界共创,激活产业发展动能,提升传统文化影响力,让更多年轻人深入感受经典的魅力。如此,“讲好中国故事”将成为青年新风尚,文化繁衍得以延续,中华文明生生不息。