2022年，声音经济背后的新蓝海还在吗？

2022年了,技能变现已经不是什么新鲜事。但最近几年,随着互联网的发展和有声书、电台、广播剧等新媒体的传播,声音经济成为新时代的产物,出现“声音变现”这样的新词汇。

当声音变成一种技能,可以系统化培训、可以赚钱的时候,声音培训也就应运而生了。但是,这到底是真的有市场还是割韭菜呢?20022年,声音经济背后的新蓝海还在吗? 

一、声音经济背后的新蓝海

受互联网新经济潮流的影响,爆发式发展的短视频让视频配音产业飞速发展。在短视频之外,为了满足人们在碎片化生活中对阅读和自我提升的需求,诸如有声书、电台、广播剧等在线音频内容产品不断被开发,促进声音市场的发展,声音经济快速崛起。

以有声书和广播剧为例,像懒人听书、喜马拉雅等音频平台一般都需要大量的优秀配音,将文字作品转化成有声作品进行售卖,配音者则能够在平台的盈利中获得收益。就声音市场产业链来看,有内容端(内容提供方)、平台端(在线音频平台)、用户端(用户)三个角色。平台作为一个载体,把内容和用户链接起来,内容在平台上进行展示,用户在平台上选择喜欢的内容收听。

(有声市场产业链)

随着互联网的蓬勃发展,越来越多的主播开始在喜马拉雅等平台上通过各类音频节目,获得巨大的流量与可观的收益。其中,有的音频节目点击率几千万、甚至几十亿,而这个看似遥不可及数字也反映了目前音频市场的火爆情况。 

而在新业态的蓬勃发展之下,音频消费者的用户规模不断攀升,声音经济市场规模也有望进一步扩大。据艾媒咨询数据显示,2020年中国在线音频用户规模达到 5.7亿人,未来还将会保持稳定增长,以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频行业开始逐渐普及到各个年龄层的用户,预计到 2022年将达到 6.9亿人。

(图注:数据来源,艾媒咨询 2020-2021年中国在线音频行业研究报告)

二、如何把握声音市场新风口

短视频、在线音频等新业态的一路高歌猛进,声音经济从业人员的需求量也随之上涨,众多领域开始急需大量电台主播、带货主播、有声书朗读者、配音员等专业化声音从业人员。

前有有声的紫襟这样的有声大v,后有李佳琦这样的头部带货主播,在庞大的市场需求催化下,「声音经济」不再是播音专业人士的特权,普通人也可通过培训吃到有声市场的红利。

北方某卫视主播靠录网络小说月入3万,某主任播音员在平台录制出版物400元/小时,中部某县级广电局播音员成为百万粉丝的有声书主播。这样的新闻层出不穷。

有声读物的录制和发行,改变了播音员、主持人和语言爱好者的技能变现选择

也给朗诵爱好者们提供了一个副业新选择,有声读物是数字出版的新趋势,喜马拉雅fm、懒人听书等平台每年释放上万部有声读物录制需求。

在有声语言的培训领域,熊苑是规模比较大的头部机构。早在2018年就看到有声市场的人才需求缺口,创立了熊苑品牌的前身“大夜听书”,面向成人用户,服务于对配音、播音、普通话,朗诵、演播感兴趣的普通大众,致力于有声语言艺术在世界范围内的传播和推广。我们了解到,熊苑学员的足迹几乎遍布整个中国(包含港澳台),并广泛分布于全球各地,如英国、美国、加拿大、日本、欧洲等30多个国家和地区。

熊苑教学部负责人表示,熊苑有着1对1真人在线直播互动学习的声音训练课程,研发个性化的教学体系,聚焦于正确呼吸,科学发音,重视普通话的矫正训练,重视技能导向的实战课学习。 

教学方面,熊苑组织了一支强大的师资队伍,原上海戏剧学院电视艺术系主任宋怀强教授任校长,聚集全行业最强大的专家教师团队,教师团队总体规模超过500人,其中高校教授、副教授、讲师超过40人,电视台播音员、主持人超过60人,普通话一级甲等教师超过150人。

为了保障学员学后能够接到书单,熊苑还与近百家版权发行商、配音工作室、出版社、音频头部品牌等建立深度合作,与学员对接音频行业内的海量优质资源,学员结业后如符合要求便可通过试音,完成接单任务。与此同时,熊苑还有自己的接单小程序,每天汇总最新市场需求信息,让学员自行投递。据数据显示,学员录制总时长已超过10万小时。自成立以来,已经向行业输送了许多有声演播的专业人才,有效填补了市场的空缺。

熊苑高度重视渠道资源扩展,积极对接各大资源平台。截止2022,年,熊苑已熊苑教育与央广云数正式达成产教融合项目战略合作,和中国播音主持网平台达成深度战略合作,并且在录音硬件领域也持续发力,和老牌录音厂商“得胜”达成双品牌合作,在硬软件领域持续为学员保驾护航,一站式解决学员的录音问题。

当把目光聚焦到头部的声音培训品牌,深入了解后我们才发觉,声音经济一片蓝海的表象之下,需要的是培训机构对教学课程的不断研发,对IP版权资源的重视,对内容矩阵的不断丰富,对用户需求的不断满足。

三、声音培训业的终极发展形态

声音经济市场正处发展大蓝海。从市场规模来看,截止2021年,在线音频市场规模已突破 398.9亿。而在大蓝海发展之下,在线音频用户对内容质量的要求提高,为维护平台用户忠实度,各大平台需要保障优质内容生产,这也直接倒逼配音从业者提高业务水平。未来的终极发展形态,声音培训会打通内容、师资、技术及渠道层面的信息壁垒,成为行业「刚需」,一直伴随着普通百姓的生活。

但这也意味着,声音培训行业会逐渐规范化标准化,大浪淘沙去其糟粕。鉴于声音培训这个新兴行业目前还处于前期发展阶段,存在师资、教学力量参差不齐等情况,所以声音行业的发展可谓是任重道远。

「熊苑会不忘初心,坚持用一代人的使命,为艺术的创作和分享搭建平台」,熊苑校长宋怀强教授表示,目前熊苑正深耕于声音培训行业,致力于推动整个声音培训行业标准化和透明化发展,持续为社会输送人才的机构。

基于此,我们看到了规范化的声音培训行业,有着丰富的有声品类;看到了用户对内容多元化的显著需求;看到了互联网背景下高速发展的音频行业所拥有的强大市场潜力。相信有了众多熊苑这样优质的声音机构加持,声音经济背后的新蓝海会一直存在。