生活的安全感，不是塞满冰箱，而是选对冰箱

曾经,宇宙的尽头是铁岭;如今,一家人囤货的尽头却是买台大冰箱。

抢菜攻略、抢菜表情包、抢菜时间表……疫情焦虑演化成抢菜焦虑,连叮咚买菜创始人都亲自下场晒攻略。有些网友因为抢不到菜彻底摆烂,而有些人则选择疯狂囤货,还开始囤起大冰箱、大冷柜。

“真是人生无常、大肠包小肠。在身体力行极简生活的第5年,我也开始囤货了,而且屯的还是超大件的冰箱。”在北京生活的网友“喵喵爱喵喵”女士发出这样的感慨。而处于闭环管理中的上海,更出现了不少小区团购大冰箱或者小冷柜的现象,“多多益善”、“且顾当下”是他们下单的初衷。

(网友纷纷晒出家中冰箱囤货的图片)

这仅仅是最近两周,在全国上演的疯狂抢购大冰箱、冷柜的缩影,包括海尔、美菱、西门子、松下等一批中外冰箱巨头,也突然在市场上成为社会热议的话题。但在专业人士看来:普通家庭生活的安全感,不是塞满冰箱,而是选对冰箱。

冰箱冷柜反季热销:焦虑消费不长久

是时候再买一台冰箱/冷柜了!或许在你不知道的时候,已经有很多人在网上下单了冰箱、冷柜了。登录京东平台搜索“冰箱”,可以看到不少产品都显示“抢购中”,有些还要预约。

传统冰箱、冷柜的销售旺季在每年冬天的12月到次年的2月。但就在近期,京东商城启动冰冷囤鲜季,推出“囤货必备选购清单”;苏宁易购备下了三个月的货;不少线下门店也将冰箱冷柜放到显眼位置并增加销售人员。种种这些,放在以往销售淡季的4月是不可想象的。

市场数据也印证了这次反常的抢购热情:奥维云网数据显示,国内冰柜、冰箱今年3月线上销量增长,而同期大家电线上销量都是负增长。中怡康数据也显示,第15周全国线下冰柜品类销量同比增长19.9%,销售额同比增长29%,上海地区的销量同比更是增长150%以上。

(商家推出的冰箱、冰柜促销活动)

另外有众多网友反映,能明显感受到零售平台的冰箱送货速度慢了,除了疫情影响,也从一个侧面反映出反季销售订单的剧增,带来厂商配货周期拉长。特别是对于大冰箱,更是如此。

这一次冰箱冰柜“小阳春”行情,放在整体家电大盘不振的背景下,显得尤为亮眼,也给了从业者新的盼头:难道冰箱行业的春天到了?但业内专家普遍不这么认为。

中怡康数据显示,自2019年开始,我国冰箱市场零售量基本在3000万台上下浮动。这是因为我国大家电市场增量见顶,饱和阶段刚需少,缺乏增长动力。近期冰箱销量的爆发契机是隔离期“囤货”的焦虑,属于寻找安全感的冲动型消费,明显缺乏可持续性。

对于冰箱产业来说,激活消费活力不能依靠“小阳春”,还要从未来消费趋势、用户生活等角度上多“下苦功夫”。

理性“屯”冰箱:能装保鲜才是王道

在微博话题#疫情让我变成囤货大王#下,早已挤满了吐槽的网友。即便是不喜欢杂乱生活的用户,也在不确定性的常态中养成“囤货”的习惯。而透过这次冰箱的抢购潮,也能看出年轻用户们的新消费趋势和特点。

当消费者重拾“广积粮”的习惯,在“间歇性疯狂采购”和“持续性消耗库存”两种状态间反复横跳,也给冰箱产业写下竞争格局重塑的新起点——“大容量”。有家电经销商表示现在大部分家庭选购冰箱都是“标配双开门,500L起步”。不过,对冰箱企业来说,要想真正抢占市场先机,只靠简单的扩大冰箱体积和容量是远远不够的,还要在特定的生活场景中做到“小体积大肚量”甚至嵌入式的家居风格。

(网友晒出家中的冰箱囤货配置)

同时,用户升级的健康生活需求更为明显。国家食药监总局曾针对冰箱保鲜给出“绿叶蔬菜可用软纸包后放入保鲜袋冷藏,一般应在3天内吃完”的提示。“囤货”风潮更是放大了对冰箱“能保鲜”的要求,解决人们“每次囤完就要跟细菌赛跑”的难题,既是当务之急也是长远之计。

一系列消费习惯的变化,催化冰箱产业开启一轮“大容量、健康保鲜”的新商战之争。背后考验的则是企业科技创新的综合实力,也决定着行业高质量发展的未来。不管是对产品趋势的把握,还是沉淀科技创新的理念,追求“皮薄馅大”且“长效保鲜”的美菱冰箱,都给出了自己的答案。

在玫瑰保鲜33天的M鲜生、占地少还特能装的全面薄,以及鲜肉保存33天的M鲜生二代的产品矩阵下,美菱冰箱M鲜生凭借一系列科技创新,既满足了安全感消费期间用户个性化需求,更打开了家庭更新换代的新增长极。

(商家晒出的冰箱冰柜送货照片)

具体来看,在全面薄基础上,美菱冰箱叠加全面薄GLS集成技术,实现机身薄、箱体薄和门体薄三位一体,让空间利用率提升20%,真正实现“皮薄馅大”。保鲜层面,美菱则独创零冲击微微冻保鲜技术,找到鲜肉保存的黄金温度——零下3.5度,并发现第三种保鲜方式——微微冻,让食材长久保鲜迈上新台阶。

(用户晒出的家中“特能装”冰箱囤货照片)

“入手了美菱M鲜生冰箱,囤再多的货也不怕了!”用户给与美菱冰箱积极的回馈。从“小阳春”到创造未来用户需求,美菱冰箱已然为主流消费市场带来了全新想象。