“山货上头条”支持新农人发展，179.3万款农特产借抖音电商出山

在兴趣电商,有这样一群新农人:他们来自全国各地的乡村,日常通过短视频和直播,向屏幕另一端的人们介绍自己家乡的好山好水好特产,并借此将村里的农特产销往全国。日益丰富的乡村短视频和直播内容在助力农人们增收的同时,也促进了乡村经济发展。

数据显示,2021年全年,共有179.3万款农特产通过抖音电商卖向全国。抖音电商于春节前举行的“山货上头条·冬季山货节”活动,为期24天,覆盖了全国111个县市,话题视频播放达14.4亿次,547.3万单农特产通过抖音电商出村进城。其中,广西脆柿、朝鲜族辣白菜、山东海蜇丝、福建大黄鱼和陕西猕猴桃等销量领先。

据了解,“山货上头条”助农项目由抖音电商和字节跳动公益共同打造,旨在通过优质内容和平台技术,连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体,让地方特色农货走向大江南北。“山货上头条”持续开展人才培训,帮助地方新农人和农特产业发展,带动更多农民增收致富,从而助推乡村发展。

来自四川泸州的吴秋月在抖音@川香秋月拥有上千万粉丝,她主要推广家乡的特产高山萝卜干,第一次直播就卖出了1万多单。由于销售供不应求,高山萝卜被采购一空,她又在世界海拔最高城镇之一理塘扩种了一万多亩。与普通萝卜相比,高山萝卜口感更甜、更脆、更嫩,制作成的萝卜干深受消费者喜爱。当地农民以往种作物,一年一亩地收入1000多元,现在种萝卜是5000元左右,直接翻了5倍。在此之前,吴秋月只是一个打工妹,通过抖音电商“山货上头条”,她实现了人生的新价值,也带动了家乡村民共同致富。

来自吉林延边的方强,因一次在妹妹家“划拉”东西被拍成视频上传到抖音@东北划拉哥他老妹儿后走红。之后他开始带着家人拍摄更多延边的美食和风景,把家乡的土特产介绍给全国消费者。其第一次直播带货,就卖出了三万多单玉米。去年10月,抖音电商开设“山货上头条·风味延吉”专场,划拉哥成为了当地代表性的带货达人。通过他的带货,网友们认识到,原来在东北不仅五常大米好吃,延边大米也是宝藏。当地的辣白菜、木耳、辣椒酱、蜂蜜等特产也都成了热销商品。到现在,方强每个月大概直播10-15次,每次直播的农特产销量达数万单。

95后姑娘田小宇大学毕业后追随爱情,远嫁到了福建的乡村。最初这段婚姻并不被其家人看好,她的妈妈到村子里看她时,看到路边全是黑漆漆的棚子,还一度担心当地的经济状况。原来这些棚子不是居住的房屋,而是村民的蘑菇棚。福建屏南云雾多、湿度大,种出的菌菇肥厚鲜美,是有名的菌菇之乡,但外界对这些优质土特产却并不熟知。通过抖音电商@小田姑娘菌菇合作社帐号,田小宇让更多网友认识到了这些土特产,如今她一场直播就能卖到2万包菌菇汤包。田小宇曾经是留守儿童,如今她守着自己的女儿,实现了在家门口致富。周围村民的菌菇也找她来卖,带动村民年收入从五六万元上涨到近二十万元。

在海拔3500米的青藏高原上,也可以看到新农人们通过抖音电商直播带货的场景。来自青海西宁的95后年轻小伙马晓明,一年前还只是个普通话都说不好的肉铺店里的伙计。开通抖音@晓明牛羊肉直播带货后,他一年卖出了25万单牛羊肉,累计卖出的牦牛肉相当于5000-7000头牦牛。他甚至带动了家乡的牦牛肉价格平均增长了3-5块钱,相当于每卖出一头牛就能为牧民额外增收1000元左右。“钱女士,牦牛前腿肉四斤!”“崔先生,牦牛牛排肉四斤!”每卖出一单,他都会吆喝出来,一来是让网友核对自己订单,二来也算是表达对客人的感谢。有热情的粉丝为他寄来了一些牛角样式的绒帽,这从此成为他们心爱的标志性“工服”。

在抖音电商,这样的农特产带货达人还有很多。无论是来自西南的@川香秋月、东北的@东北划拉哥他老妹儿,还是东南的@小田姑娘菌菇合作社、西北的@晓明牛羊肉,他们都在“山货上头条”的扶持下,为家乡农特产打开了新销路,也让全国的消费者认识、了解、购买到了祖国大江南北的优质农货。