腾讯“创益计划”五周年：以生态之力创造可持续社会价值

12月20日,腾讯“创益计划”五周年回顾活动在深圳举行。此次活动邀请了众多公益组织、创意机构、设计团队、商业品牌以及合作农户代表相聚滨海大厦,共同回顾“创益计划”五年来所创造的生态价值,见证2021年创益计划的最新成果,并探讨了基于创益平台进行可持续社会价值创新的前景。

今年,腾讯启动了第四次战略升级——将“推动可持续社会价值创新”与“扎根消费互联网,拥抱产业互联网”一起作为公司发展的底座,共同牵引所有核心业务。在新战略指引下,“创益计划”也迎来全面升级,进一步推动“可持续社会价值创新”以及“共同富裕专项计划”落地。

腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红在致辞中表示:“我们始终坚持将商业的方法、技术的能力、平台的连接与创新的做法,运作在公益的可持续发展中,这是我们进行可持续社会价值创新的主要模式。我们希望能够通过数字化与智能化加速公益进程,让世界上更多需要帮助的个体因此受益,带来平等与效率的提升。‘创益计划’就是我们尝试这一新范式的重要实践。”

腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红

腾讯公司副总裁栾娜在致辞中分享道:“我们一直在不断探索与持续努力,希望‘创益计划’能够充分发挥腾讯向善连接的能力与广告营销生态的生态优势,连接更多公益、广告、设计、品牌等生态伙伴;同时,持续提供数字化的工具与解决方案,以科技助力创益,推动全国公益机构和公益项目提升公益创意传播能力,进一步推动中国公益生态的健康发展,源源不断地创造可持续社会价值。”

腾讯公司副总裁栾娜

2017-2021:创益五年,善意持续

自2017年宣布启动以来,“创益计划”基于腾讯的平台资源及连接之力,践行“创意+科技+公益”的创新机制,发挥“连接器”的作用,将生态中各个角色相连,实现创意力量、广告技术能力与公益项目的充分联动,带动创益生态内更多伙伴共同行动,让更多议题得以被看见、被了解,创造更大的社会价值。五年以来,项目吸引超过13000位创益人、5000余支团队直接参与,孵化240多支创益作品,曝光和互动近百亿,带动超过3亿人参与公益行动。

活动现场,与“创益计划”同行的四位创益人分享了各自的“创益”故事,从公益机构、品牌方及创意机构的视角,回顾了“创益计划”不断生长和延展的过程,以及“创益生态”所创造的社会价值。

WWF品牌与传播总监周媛、中国妇女发展基金会资助项目部副主任赵光峰、北京奥美集团总裁滕丽华、百胜中国代表分别发表主题演讲

此外,项目组还携手FiT腾讯区块链团队,特别推出“创益计划”五周年系列数字藏品《谢谢你,发着光》,限量发行5000个,致敬五年同行的每一位创益人。

以“创益计划”5年优秀作品和项目为主题打造的12款数字藏品

2021年:初心不改,创新向前

今年,全新的“创益计划”更加聚焦,通过“我是创益人”公益项目助力计划、“创益品牌+计划”和“丰收好物计划”三大核心项目持续创造社会价值。

“丰收好物计划”积极响应国家乡村振兴战略,在农业农村部的指导下,自2021年9月启动以来,为全国23个省市的40多款特色农产品打通数字化上行通路,切实促进产销对接,推动农产品品牌的数字化转型升级、助力乡村振兴和共同富裕,为农户带来“第二次丰收”。

活动现场,腾讯SSV为村发展实验室邀请多地农户及企业代表上台分享丰收故事,共享丰收喜悦。腾讯公司可持续社会价值副总裁、为村发展实验室负责人肖黎明表示:“作为腾讯公司在乡村振兴领域的发动机,腾讯SSV为村发展实验室将坚持‘政府主导,社会共创,腾讯助力,试点示范,分类推进’的原则来推进美丽乡村的共创。”

参与“丰收好物计划”的农户代表与腾讯主办方代表交换礼物并合影,桌面上是山东省非物质文化传承人面师特别制作的QQ企鹅公仔面塑。(左起)腾讯SSV为村发展实验室为村智库负责人陈晶晶,山东烟台农学会会长栾慧芳,莱州市琅琊岭小龙农产品农民专业合作社理事长王景波、腾讯公司可持续社会价值副总裁、为村发展实验室负责人肖黎明,江西葛青食品有限公司董事长杨月,宁夏鲜杞来电子商务有限公司总经理岳春利,广州市云鼎柑普茶业有限公司董事长赖惠清。

“创益品牌+”计划则致力于推动企业与公益的紧密连接,与品牌共同投入,实现资源优势互补,提升公益项目的数字化能力。今年,“创益品牌+”计划已联合百胜中国、安利、唯品会、杭州市温商慈善公益基金会、Ubras五家企业和机构积极参与,孵化出5支重点公益作品,为公益项目筹得捐款近3000万元,提升了公益议题的社会关注度。

主办方及评审团为“创益品牌+”获奖作品颁奖

今年,“我是创益人”公益项目助力计划更加聚焦,从开放命题转向聚焦十大社会价值领域相关命题,涵盖低碳行动、文化传承、生物多样性、技术公益、乡村振兴等,进一步将孵化出的作品与腾讯公益平台上的项目建立直连,创造更好的触达和连接。

在活动上,2021年“我是创益人”的获奖作品也纷纷亮相。其中,TOPic&Loong团队的作品《一场特殊的“器官移植”》荣获公益广告类别全场大奖,作品以器官移植为切入,巧妙激发人们对于植树造林话题的再度关注与思考。此外,《麦积山的文化焦虑》和《我家“猫”走丢了》获得公益广告类别金奖,《错袜日》《侗艺》《向新而生的“她”力量》获得最佳公益产品设计奖项,最佳公益产品解决方案则由《阿籽奶奶的夕阳画廊》《布完美·时光》和《岗厦大富翁》获得。

主办方及评审团为“我是创益人”获奖作品颁奖

生态为基,未来可期

五年间,“创益计划”不断创新与迭代,连接并汇聚多方力量,夯实“创益”平台底座,不断激发生态活力,为社会价值的创新提供源源不断的动力。

活动现场,来自创意、公益、设计、品牌等圈层的五位嘉宾探讨了五年以来,如何在创益生态中以连接实现共创,以科技赋能创意,讲好公益故事,达成更多的实效、创造更大的可持续社会价值。同时,他们也畅想了平台生态的未来,期待实现端到端的公益连接,激活、整合和联动更多资源,生长出更大的公益可能性。

左起:创益计划总策划、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳先生,TOPic&Loong创益人兼CCO龙杰琦,腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍,腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚,腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越,WWF品牌与传播总监周媛

五年是一个重要的里程碑,更是一个新的起点。五年来,“创益计划”不断摸索出一套公益新范式,以数字化能力赋能公益,并以多元的伙伴之力实现能效加成,让善意得以传递与延续,并发扬光大。

与光同行,善意常在,新一年的“创益”行动即将开启。敬请关注“创益计划”公众号&视频号,加入“创益人”的队伍!

关于“创益计划”

“创益计划”是腾讯面向全社会开放的,共创可持续社会价值的生态平台,致力于激发社会多方的共创热情,输出具有实效与可持续性的公益解决方案,实现公益的人人可及。2021年,随着腾讯设立可持续社会价值事业部(SSV)推动“可持续社会价值创新”和“共同富裕专项计划”战略落地,“创益计划”也迎来了全面升级:通过“我是创益人”公益项目助力计划、“创益品牌+计划”、“丰收好物计划”三大核心项目,以公益生态的力量持续推动公益实效落地。

关于“丰收好物”计划

“丰收好物计划”是腾讯积极响应国家乡村振兴战略,在农业农村部的指导下,借助腾讯的资源与能力,推动农产品品牌的数字化转型升级、助力共同富裕的专项计划。这一计划由腾讯可持续社会价值事业部(SSV)、腾讯公益、腾讯广告、微信联合发起,与中国优质农产品开发服务协会、各地政府合作,通过平台流量和生态资源支持、数字化解决方案支持、定制化服务与人才支持,促进乡村产业振兴,践行可持续社会价值创新,助力共同富裕。

关于“创益品牌+计划”

“创益品牌+计划”是腾讯与品牌进行可持续社会价值创造的公益生态圈。作为腾讯“创益计划”的核心项目之一,由腾讯公益慈善基金会、腾讯广告联合发起,旨在与品牌共同投入,实现资源优势互补,提升公益项目的数字化能力、公益议题的社会关注度,汇聚产品、技术、解决方案的力量,推动可持续社会价值的落地与创新。

关于“我是创益人”公益项目助力计划

在中国广告协会指导下,“我是创益人”公益项目助力计划由腾讯可持续社会价值事业部(SSV)、腾讯公益、腾讯广告、腾讯用户研究与体验设计部(CDC)联合发起,旨在以腾讯平台资源支持的方式,提升中国公益行业的创意水平,帮助公益项目及公益议题获得更多社会关注,以“创意+科技+公益”的创新机制,让公益人人可及。