2021百度营销金融行业沙龙：智营先机，欣欣向融

12月22日,“智营先机,欣欣向融”2021百度营销金融行业沙龙成功举办。本次活动旨在与嘉宾共探金融行业发展新趋势,分享百度营销生态赋能金融行业实现跨越式增长营销的新路径。

百度大客户销售部总经理黄剑发表致辞,“在经历各个阶段的高潮和低谷后,金融行业目前趋向平稳发展,逐步迎来机遇窗口期。针对行业大势,百度营销助力金融合作伙伴精确洞察不同用户群体的真实需求,搭建与用户的沟通桥梁,挖掘新的增长机会,激发更多的发展空间,在2022年抢占先机。”

百度大客户销售部总经理黄剑

百度大客户销售部高级行业总监崔丽现场提到,“近年来,各行各业都在积极迈向数字化转型之路,对于金融行业而言,长效营销思维的建立尤为重要。基于此,百度将依托领先的技术和营销能力,通过多元内容打造品牌价值差异化,助力金融企业在实现用户增量的同时,一站式完成数字化营销全链搭建。”

百度大客户销售部高级行业总监崔丽

用户需求多元,增强品牌效力促进决

在全面降准、市场风格由克制转向积极的大趋势下,2022金融市场迎来投资与消费“二马齐驱”的全新机遇。即使不同年龄消费客群对理财消费的理解迥乎不同,“保险+大理财”的金融消费模式业已成为市场的主流。在此态势下,大理财行业资讯流量持续升温,用户知识类诉求强烈,保险市场消费急剧下沉,用户检索决策行为也随之变化。

基于此,百度大客户销售部营销总监王建在会上提到,百度营销将百度营销以内容生态+场景化为基础打法,通过技术、场景、生态的共创,打造从内容场到生意场,从声量破圈到经营转化的智慧化营销。

百度大客户销售部营销总监王建

技术驱动决策,高效助力声量增长

随着金融行业新一轮的变革,营销层面有了新的增长空间,对人群识别能力要求也更高。针对于此,百度高级产品经理黎书芬提到,百度营销将通过技术驱动人群精准触达,助力广告主获得更多精准流量。

第一步,通过全渠道助攻、联合建模及授信直投,提高人群识别能力,分层触达目标用户。第二步,以AI技术赋能创意产出,实现与人群的精准对话,配合最优放量模式,控本扩量,提升效果。第三步,配合全链路诊断工具,构建“洞察-分析-解决”全链路闭环的优化能力。在技术应用得以全面升级的前提下,提高效率的同时也实现了营销声量的科学增长。

百度高级产品经理黎书芬

内容服务升级,百度内容营销点识成金

从各项数据上看,金融行业作为重决策行业,高价值的内容成为品牌与消费者之间最重要的链接。当前,用户在对商品、内容本身感兴趣的同时,也会通过内容获取企业的服务,同时消费者不仅“消费内容”,也成为了非常重要的“内容载体”。

百度从度星选达人营销、知识营销、以及面向年轻人的贴+兴趣营销三大内容玩法着手,满足用户各类内容需求场景。百度商业产品知识营销业务负责人周煜凯提到,坚持以技术+内容完美结合为核心,根据用户需求提供好的内容和有价值的服务,是百度内容营销长期以来的信念。

百度商业产品知识营销业务负责人周煜凯

数智化赋能用户运营,一招破解营销难题

事实上,营销诉求的背后,其本质问题是如何经营用户,形成品牌数字资产,金融行业也是如此。百度营销观星盘负责人刘晓葳博士现场介绍,针对数据资产增值、线索质量提升等诉求,通过数字营销推动客户全域运营,实现用户持续沟通。以金融数据安全融合及可视化资产管理,构建策略人群,实现精细化投放。通过多触点集合及消费者路径归因,实现决策全景分析。兼顾过程和效果的精细化度量,赋能金融行业科学营销决策。    

另外,百度数据营销也与百度品牌产品进行了很深度的整合绑定。除了在投前进行数智分析之外,百度开屏、百度搜索超级品专等,在投中数据策略、投后优化等场景,均与百度观星盘做了有效结合,更好的为客户提效。

百度营销观星盘负责人刘晓葳

国产元宇宙“希壤”加持,多端打通赢在未来

元宇宙作为下一个30年万物互联入口代表之一,百度国产元宇宙产品“希壤”的推出,将成为提前构建布局的又一新增长极。

百度虚拟现实总经理丁志刚在会上表示,“通过希壤,我们可以把从流量获取到用户转化再到内容共建的阶段,搬到元宇宙里实现。希壤有望突破单一的营销角色,以更数字化和智能化营销方式,升级成为与金融行业共同成长的经营伙伴,助推金融机构加速迈向新的征程。”未来,希壤将从技术、内容和渠道三个方面持续在营销层面赋能金融行业合作伙伴,共建金融行业新生态。

百度虚拟现实总经理丁志刚

数据技术的革新,加速了产品焕新升级的频率,在挑战与融合之中,新的机遇随之诞生。

百度营销凭借多元产品矩阵,开发出以数字化营销链路为核心战略的生态化发展新路径,提供降本增效、长效经营的营销解决方案,助力金融品牌加速完成数字化转型。