人民网2021国民消费优秀创新案例揭晓，自嗨锅上榜

12月17日,由人民网主办的首届国民消费大会在京举行,中国科学院院士欧阳自远、北京市商务局副局长郭文杰等领导嘉宾、及消费领域的优秀企业代表受邀出席,会上,人民网正式公布了“2021国民消费大会优秀案例”评选结果,由自嗨锅集团提交的“画面”品牌《深耕速食面细分领域,传递中华面食文化》案例入选,获评为“2021国民消费潜力品牌案例”,自嗨锅联合创始人李世玲代表品牌出席领奖,此外,自嗨锅创始人蔡红亮受邀出席圆桌讨论,从国潮新消费角度探讨企业对中华文化自信的弘扬。

人民网介绍,为加快促进消费回升和潜力释放,助力提升传统消费、培育新型消费,促进产业和消费“双升级”,营造安全放心消费环境,人民网于2021年5月正式启动“2021国民消费优秀创新案例”征集活动,并邀请消费投资相关多领域专家学者代表、知名投行代表、第三方数据机构&电商平台代表与龙头企业代表,组建人民网·国民消费智库,针对案例征集进行评审。其中,针对企业的评审维度主要有品牌影响力、创新力、消费者认可度、在培育消费新业态方面的代表性等。

评审活动共历时7个月,征集了优秀案例310余个,最终60个案例脱颖而出,入榜“2021国民消费大会优秀案例”。

自嗨锅集团以旗下出品的“画面”品牌案例参选,该案例在“深耕速食面细分领域、传递中华面食文化”方面的成就获得了评审团的认可,入选“2021国民消费潜力品牌案例”。“画面”品牌作为自嗨锅集团于2021年重点推出的新品牌之一,一推出即凭着产品创新、品牌创新、营销创新快速出圈,2021年8月,“画面”品牌天猫旗舰店上线,15天即拿下天猫方便面/拉面/面皮品类销量第一,天猫旗舰店商品DSR高达4.87分,高于行业18.9%,广受消费者喜爱,是速食面细分领域的潜力品牌。

除了获得自嗨锅集团在供应链方面的支持,产品品质出挑、产品价值感强外,“画面”品牌在传递中华面食文化、弘扬文化自信方面独树一帜。“画面”品牌愿景是“打造面食博物馆,传递面食文化”,将全国各地的特色面食标准化为快煮面,产品风味横跨大江南北;此外,“画面”积极扶持中国新锐设计力量,用经典艺术绘画做包装,传播国潮文化,以高端艺术审美引领新消费业态,大胆展现中华文化自信,获得众多消费者认可。

在传播国潮文化、弘扬文化自信方面,自嗨锅集团的创新玩法并不止于包装设计。近日,自嗨锅启动了“文化刷墙项目”,拟在自建的工厂墙面刷上国潮风涂鸦,除了弘扬文化自信,更能积极带动当地旅游文化发展,促进乡村振兴。目前,自嗨锅千岛湖工厂墙面涂鸦已经完工,将自嗨锅IP形象融入“中华海洋强国之路”主题中,体现千岛湖当地生态特色,极富国潮文化特色。

自嗨锅于2018年以自热食品打开方便速食市场,凭借多维度创新在白热化的竞争中脱颖而出,成为新消费领域代表企业。三年来,自嗨锅蝉联线上自热食品相关类目销售业绩的第一,并已进入线下近10万家商超便利店,打造了自热食品消费新业态。自嗨锅持续深挖年轻人喜好,预设消费者使用场景,于2021年实现了从“自嗨锅”到“自嗨锅出品”的升级,推出了“画面”、“臭臭螺”、“牛顿定律”等新品牌,并快速取得了优异成绩。多品牌、多品类的集团化运作模式,使自嗨锅产品覆盖了家庭、办公室寝室、街边商圈以及户外野外“四大场景”,满足消费者早餐、中餐、下午茶、晚餐和夜宵“一日五餐”的需求。