汤臣倍健：新消费需求引领下，科学营养战略赋能新营养生态建设

过去一年,新消费品牌裹挟着时代的浪,汹涌而来。

自2019年有自媒体人喊出“每个消费品都值得重新做一遍”,依靠流量红利+供应链优势崛起的新消费品牌开始势如破竹,强势渗透各消费品领域。

新消费品牌的浪潮是一次自上而下的需求爆发,单一的品牌建设在消费行业中难以站稳脚跟。在争夺Z世代用户群的当下,想要不断扩张品牌力,真正实现可持续发展,战略规划的方向选择变得愈发突出和重要。

在竞争日益激烈的保健食品行业,企业想要维持品牌年轻化的焕新,拓宽增长渠道,不仅要开发产品潜力,洞悉客户需求,还应该通过科技干预、科技创新等来赋能,契合消费者的心理预期,使得原本已经成熟的品类持续焕发活力,创造出新的增量市场空间。

在新消费需求的引领下,汤臣倍健实施“科学营养战略”,不断升级科研投入,加强人才队伍建设,为品牌强势赋能,为用户的健康持续创造价值。

践行“科学营养”战略一路向C

以消费者为核心的大健康时代已经到来,大健康产业将迎来爆发期,作为第一个在中国药店系统引入和培育了膳食营养补充剂(VDS)品类的企业,汤臣倍健践行“科学营养”战略、一路向C。

作为全球膳食营养补充剂行业领先者,汤臣倍健依托现代营养科学,建立了全面的膳食营养补充剂科学体系。20多年来,汤臣倍健已发展成为中国膳食营养补充剂行业的领导品牌和标杆企业,并逐步成长为全球膳食营养补充剂行业的领先者。欧睿数据显示,2020年汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂行业第一位,领先优势不断扩大。

01洞悉新消费需求趋势 打造极致科学营养产品力

新消费时代,品牌与消费者的深度沟通,需基于消费者的消费需求、审美方式、消费动机等,制定未来战略方向。高压高速的生活方式下,新一代消费者的健康需求只增不减,且对产品的科学性、精准性要求更高。汤臣倍健选择以极致的科学精神,打造极致的科学营养产品力,以此回应日新月异的健康消费需求。

汤臣倍健“科学营养“战略将以精准营养相关的新型检测技术、评价方法、人群数据库、功能产品、知识图谱、智能算法等为技术研发要点。携手全球前沿科研力量,包括荷兰国家应用科学研究院、中国科学院上海营养与健康研究所等科研机构,持续开展营养科学研究,取得了多项先进的科学营养成果:

•功能性新产品系列:现已推出包括骨关节健康“健力多”、眼部健康“健视佳”、肝脏健康“健安适”、心脑血管健康“舒百宁”等功能性新产品系列。

•心脑血管健康领域:开发帮助维持正常血小板聚集的新功能,以及被誉为“天然阿司匹林”轻络素的产品。

•抗衰老营养干预:创建营养与抗衰老研究中心,研发出降低糖基化终产物的功能性产品,并已进行专利国际申请(PCT),助力健康提升、健康老龄化。

•肠道微生态平衡:深耕人体微生态,自主研发新菌株并已进行专利国际申请(PCT),正逐步实现提升免疫力、调节肠道菌群、辅助降血脂等前沿应用领域产品研发。

•脑功能研究:布局脑健康评价、脑功能与神经细胞功能等研究领域,持续推进睡眠、记忆力、情绪健康及老年痴呆等脑功能营养干预研究,致力提升脑健康。

•精准营养研究及转化:历时十多年,建成行业*领先的全自动干血斑检测中心,并成功推出行业前沿的个性化维生素。通过一滴血即可检测体内营养素指标,并基于个体差异精密分析匹配,1对1定制个性化营养方案。

未来,汤臣倍健科学营养的长期目标,是实现健康的综合干预。包括精准营养干预、内稳态健康等多项前沿研究正在推进中,以科学营养改善健康及提升生命质量,推动人类生命奇点来临。

02科学甄选全球原料 满足消费者精细化需求

新一代消费者的消费动机、决策趋向审慎和理性,尤为关注原料、成分等“硬指标”的真实性。

不同地区、不同时节的动植物存在巨大的差异。汤臣倍健恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度,充分考虑到原料种植或饲养的环境因素,在全球范围内优选合适的各种原料。

迄今为止,汤臣倍健原料产地遍及世界各地23个国家和地区,并在巴西、澳大利亚等地建立了五个原料专供基地,汇聚世界各地的营养精粹,构筑起独一无二的、优中选优的营养品联合国。

03专业透明工厂 生产全程透明可视

“舌尖”上的行业,“刀尖”上的企业,汤臣倍健无时无刻不如履薄冰。

汤臣倍健信奉“诚信比聪明更重要”,诚信乃立厂之本,“在信息不对称的情况下,诚信和透明显得尤为重要。”

汤臣倍健拥有专业的“透明工厂”,是技术先进、品控严格的膳食营养补充剂生产基地。汤臣倍健透明工厂在2017年设立了国家博士后科研工作站汤臣倍健分站;2018年8月被评为国家AAAA级旅游区,同年10月被评为国家绿色工厂;2019年建成行业第一家营养探索馆,同年设立广东省院士工作站。透明工厂与营养探索馆共同构成国家AAAA级旅游景区,以阳光透明的态度,开放供各界参观。汤臣倍健拥有获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认可的实验室,制定了多项高标准的检测项目,全球原料可追溯,生产过程全透明。汤臣倍健以严苛的品控管理、领先的精益智造,打造全球高品质的营养品。

04不是为客户,而是为家人和朋友 生产全球最高品质的营养品。

2018年7月31日,董事长将历年来汤臣倍健质量控制的基本理念归纳为八大质量控制理念,视为企业生存和发展的压舱石。包括“国家标准和法规仅仅是一个最低的要求和底线,汤臣倍健要全面超越国家的标准”、“违规的红线绝对不能碰、不能想、不能有侥幸心理,想了都有罪”、“永远头顶一把刀,天天如履薄冰,不敢有丝毫松懈。质量是食品企业的生命线。”、“质量问题归根结底是企业‘人品’的问题,而不是钱和技术的问题”等。2016年,汤臣倍健获得第十六届全国质量奖鼓励奖;2017年,汤臣倍健获得广东省珠海市市长质量奖;2019年,汤臣倍健成为中国第一批通过诚信管理体系认证的企业。

汤臣倍健的定位不是为客户,而是为家人和朋友生产全球最高品质的营养品。

作为膳食营养补充剂行业的前沿探索者,汤臣倍健秉持科学营养理念,为了契合新时代消费不断迭代、进化,将凭借核心技术优势深入业界的前沿地带,建设新营养生态,开辟一条具有前瞻性的前行之路,以营养前置,探索生命科学的更多领域。