大中华区艾菲走进中网，共同探讨后疫情时代体育营销新模式

11月1日,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇率团走进北京中国网球公开赛体育推广有限公司(以下简称“中网公司”),受到了中网公司党支部书记、总裁李晓斌,中网公司执行总裁、中网赛事总监张军慧的热情接待。双方就后疫情时代中网品牌营销理念、体育营销创新模式及未来发展方向等话题展开深度对话交流。

聚焦体育营销,共同探讨后疫情时代创新合作

中国网球公开赛创办于2004年,每年一届定期在北京举行,是亚洲地区设置最全、参赛球员最多、总奖金额最高的国际综合性网球赛事。

基于对全球营销行业发展现状的观察和思考,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示:体育营销对于品牌而言是重资产、大投入的战略行为,可以形成世界级传播。中国品牌在体育营销方面有巨大的机遇,体育营销是后疫情时代品牌传播的一大趋势,大中华区艾菲也一直在寻找国内顶级体育IP,助力中国品牌成长。作为唯一以“中国”命名的国际网球赛事,中国网球公开赛是值得向世界输出的顶尖IP,希望大中华区艾菲与中网共同赋能中国品牌价值,打开企业眼界,也让国际营销界更了解中国。

徐浩宇同时指出:“艾菲奖通过55个国家和地区表彰全球实效营销的案例作品及其实践者,使其在所属产业中获得更大的曝光,借势互联网+拓宽品牌宣传渠道,有效提升品牌的行业口碑。在今年的艾菲国际论坛上,特别设立了体育营销主题板块,聚焦后疫情时代体育营销的创新发展,并邀请中网参与现场分享体育营销的实践心得与经验。”

中网公司执行总裁、中网赛事总监张军慧充分肯定了艾菲作为全球最大的实效营销奖的专业性及其在营销领域的成就和地位,表示大中华区艾菲是从营销维度传递体育精神,是让更多人了解体育精神的国际窗口。

中网公司党支部书记、总裁李晓斌表示中网公司从诞生开始到现在,对合作伙伴及相关利益方的价值创造都非常重视,赛事影响力不断提升。如何让中网IP触达更多人群、输出北京声音,如何打开流量缺口繁荣体育行业,大中华区艾菲在体育营销领域有着更加专业的经验,可以交流并深度合作。

参观钻石球场,深度体验‘1+N+X’全新布局

除会议研讨之外,由中网公司执行总裁、中网赛事总监张军慧带领,大中华区艾菲团队一行参观了改造升级后的钻石球场并前往钻石球场7层俯瞰建设中的国家网球中心园区。正在建设的配套服务综合楼未来建成后,赛期集中解决球员、赞助商、观众的用餐与需求,日常作为园区核心商业配套服务设施和商展空间综合使用。

对此,张军慧介绍道:“我们将依托中网赛事及行业资源,以科技创新为驱动,加强会员、社群多元合作、数据内容开发,不断提升网球赛事和衍生行业产品研发能力,不断丰富网球文化生态内容,做精服务、做深人群、做靓园区、做强赛事,逐步形成具有鲜明网球特色的‘1+N+X’产业发展格局。‘1’是中国网球公开赛这一核心,以提升完美体验为路径,打造最具价值、最具影响力的网球赛事;‘N’是指中网品牌的垂直深耕,我们将积极布局网球赛事延伸产业,建立青少年、女性群体、家庭社群等多层次的子品牌产品矩阵;‘X’则是网球和园区的破界共生,以提供完美服务为标准,打造网球特色的、引人入胜的体育文化主题园区。”

最后,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇与中网公司执行总裁、中网赛事总监张军慧在新升级的钻石球场进行礼物互赠,双方一致表示对中网IP及品牌体育营销趋势充满信心,期待未来有更深层次和示范效应的合作产生。