网易文创品牌全面升级 用“有光”照亮时代精神

10月13日,在第十四届金投赏国际创意节网易专场上,网易传媒旗下创新内容品牌网易文创正式对外发布全新品牌slogan——“有光”,以高度精炼的具象化表达,向社会和行业传递正面、温暖、柔软的品牌形象。会上同时还发布了配套品牌宣传片,网易文创的logo黄色圆圈活动起来,作为核心要素贯穿全片。跟随着它的穿梭跳跃,观众开启了一段网易文创内容旅程,看见被不同的光芒照亮的IP栏目,以及这些内容背后折射出的多元的世界。

网易文创品牌全面升级用“有光”照亮时代精神

“有光”slogan的推出,开启了网易文创作为行业领先的整体性创意内容品牌的“2.0时代”。以内容原创能力为核心,通过内容全渠道分发,网易文创用有文化、有意思、有态度的创意内容,照亮用户的精神世界,满足用户的文化消费需求,积极履行文化品牌的社会责任。

文创有光,和用户的双向奔赴

网易文创是网易传媒旗下布局的、平行于网易新闻的创新内容旗舰品牌。2015年起,网易文创以网易传媒内部工作室的形式开始孵化。2020年7月网易文创品牌正式对外发布,开创了网易文创的“1.0时代”,网易传媒也从此进入了网易新闻、网易文创双轮驱动的新时期。

网易文创在升级内容原创能力的道路上步履不停,用一个个闪光的故事连接用户、社会、品牌,表达对人、事、物的关怀,逐渐形成了独特的内容品牌气质。

“有光”slogan首次用一种有颜色、有温度、有趣味的表达,传递出网易文创正面、柔软、温暖的品牌形象,让网易文创的品牌印象更精炼和聚焦、易于联想。“有光”还强调网易文创与用户的平等沟通和长久陪伴,不是单向的内容输出,而是双向的“互相找到、互相喜欢、互相陪伴”。在“有光”的品牌主张下,网易文创旗下各IP构成了多元一体的关系,记录闪闪发光的人间,创作温暖人心的内容,共同体现着网易文创的品牌温度。

网易文创品牌全面升级用“有光”照亮时代精神

(金投赏现场合影)

网易文创是内容的热爱者,也是用户的陪伴者。它始终关注中国社会一切拥有年轻心态的人群的精神消费需求,依靠敏锐的洞察和强大的内容生产能力,将触角延伸至青年社交互动、情感洞察、青年文化、新商业新消费、影视版权、知识科普、城市文化等与生活息息相关的各领域,用内容连接用户情感,打造出了一系列出圈作品,广受用户喜爱。

如今的网易文创旗下已经拥有了“网易哒哒”“浪潮工作室”“谈心社”“小羊驼三三”“槽值”“人间”“硬核看板”“网易数读”等20多个头部内容IP,在全网拥有3.5亿粉丝,形成了“文娱情感IP+新商业新消费+版权经纪”的多元化发展路径,并与300多个品牌达成了800余项合作。

内容有光,做时代文化的传播者

“有光”的品牌主张还传递着网易文创主动承担社会责任、做时代文化传播者的努力。网易文创持续关注重大社会议题,用微纪录片、短视频、图文等创意内容形式记录社会发展,传播时代声音,抚平人心的焦虑与不安。尤其在新冠疫情进入常态化的当下,社会更需要这样的光亮,传递正面的、面向未来的信念感,帮助人们重新找回平静。“这其实也是我们的一个责任。”网易文创总经理刘晶表示。

面对新冠疫情的侵袭,网易文创推出了一系列和医疗人文、疫情科普等相关的精品内容。如《谈心社》打造的纪实短视频节目《我是医者》,从女性力量、专业传承、职业精神、医患同心四个主题展露鲜为人知的医者真心,四期节目全网播放量超7129万,获得了众多用户和业内的关注。针对建党100周年、航空航天热点等国家大事和民族伟业,网易文创也联合人民日报、央视新闻、新华网等推出了《了不起的中国制造》《强国之音》等系列原创内容策划,相关话题频繁登上微博热搜,引领全网讨论。

网易文创关注女性权益,联合20+官媒及机构,共同发起了超过100个女性话题,并以内容和品牌的力量,推动公益行动落到实处。疫情初期,网易文创通过粉丝筹款,为武汉抗疫前线女性医护人员捐赠卫生用品。今年以来,网易文创三三工作室还联合爱佑基金会发起“童她一起”公益筹款,资助被性侵女童的心理健康咨询;在世界读书日当天推出特别企划 #WOMEN不服书#,出品读书日限定盲盒,上千人参与到“WOMEN的三行小说”活动中来。

不仅如此,网易文创更是深入参与2022北京冬奥会的传播中,以国家体育总局冬季运动管理中心文创品牌伙伴、中国冰雪文创品牌合作伙伴的身份,推出赛事热点追踪、冬奥知识科普、运动生活洞察、明星态度集结、冰雪消费解读等系列内容,增强民众对冰雪运动的亲近感,助力“让3亿人爱上冰雪”政策目标的实现。

网易文创品牌全面升级用“有光”照亮时代精神

“有光”品牌slogan的发布,是网易文创此次品牌升级行动的开始。未来的两个月内,网易文创还将推出《角落计划·后厂村灯光装置》、《在地·杭州秋叶艺术节》、文创名人系列纪录片《发光场》等品牌行动,用丰富的创意内容,多角度解读全新品牌内涵。