南泥湾计划起航、品牌经济创未来 南泥湾大生产大会高峰论坛成功召开

2021年10月11日,南泥湾大生产80周年纪念大会盛大开幕。中国品牌南泥湾计划高峰论坛于当日下午在南泥湾开发区炮校旧址礼堂成功召开。论坛由中国国际公关协会、中国国际商会、延安市南泥湾开发区管理委员会、北京歌华文化发展集团有限公司主办,中国国际公关协会战略传播委员会、中国国际商会会员发展部、延安南泥湾(集团)有限责任公司、北京国信品牌评价科学研究院、擘雅品牌研究院、北京歌华文化科技创新中心有限公司、北京国际设计周有限公司承办,《瞭望》杂志、《消费日报》支持。

南泥湾大生产暨中国品牌南泥湾计划高峰论坛活动现场

共话发展,聚焦南泥湾精神新时代价值

论坛以“南泥湾计划起航、品牌经济创未来”为主题,邀请多个领域专家、学者、企业代表进行意见交流和观点交锋,为南泥湾品牌焕新和经济发展建言献策、凝聚智慧。

南泥湾是我国军垦、农垦事业的发祥地,也是“自力更生、艰苦奋斗”南泥湾精神的发源地,历经80年的风雨兼程、沧桑变迁,如今的南泥湾正活力迸发、充满希望。论坛上,延安市委常委、组织部部长、南泥湾开发区党工委书记杜金根,北京国际设计周组委会办公室副主任、北京歌华文化发展集团有限公司副总经理王昱东,中国国际公关协会常委、副会长赵大力分别致辞,回望自己动手、丰衣足食的奋斗场景,立足东风正起、乘势而上的时代机遇,谋篇筑梦时代、迎风远航的发展未来。

延安市委常委、组织部部长、南泥湾开发区党工委书记杜金根致辞

北京国际设计周组委会办公室副主任、北京歌华文化发展集团有限公司副总经理王昱东致辞

中国国际公关协会常委副会长赵大力致辞

主旨演讲环节,各领导嘉宾分享多年积累的信息及经验,为南泥湾品牌建设指明了发展方向。

科技赋能,从农业大生产到数据大生产

中国是一个农业大国,也是世界农业起源地之一,近几年来,随着信息化和农业现代化深入推进,农业大数据正在与农业产业全面深度融合,日益成为智慧农业的神经系统和推进农业现代化的核心关键。

中国科学院院士、国际欧亚科学院院士周成虎结合多年在地理遥感领域的调查研究和工作经验,讲述了我国从农业大生产到数据大生产的变化历程,分析了新技术应用对农业新发展的促动作用,提出应顺应形势、把握机遇,建立南泥湾农业大数据生态体系。

中国科学院院士、国际欧亚科学院院士周成虎演讲

塑造形象,谱写新时代南泥湾发展篇章

伴随着全球化、现代化和城市化进程,中国国家形象的发展和传播模式发生了巨大变革。在信息高速发展的今天,品牌打造已成为大势所趋,区域公共品牌的孵化创建,对我国自主品牌的发展有着重要价值。

中国国际公关协会副会长、中国外文局原常务副局长郭晓勇以“新时代南泥湾精神的国家形象塑造与区域公共品牌建设”为主题,从深刻理解加强国际传播、制定完善区域品牌、打造品牌综合发展战略等方面提出了建设性意见,指出南泥湾区域品牌的发展应注重与开发区发展战略、目标定位相结合,将打造南泥湾品牌与建构中国梦紧密相连。

中国国际公关协会副会长、中国外文局原常务副局长郭晓勇演讲

以数彰文,助力红色文化焕发新时代生机

红色文化是在如火如荼的革命年代,由革命先辈们创造的先进文化。我国有着丰富的红色文化资源,推进其品牌创新,对于践行社会主义核心价值观、实现区域协调发展有着重要意义。

中央财经大学文化经济研究院院长、中国文化产业管理委员会副会长魏鹏举深入分析红色品牌与文化产业高质量发展的关系,指出文化与科技融合发展的广阔前景,提出实现红色文化资源数字化、科创赋能红色文创发展、举办红色文化数字展陈等意义,并对南泥湾红色品牌文旅业的发展表示认同和期待。

中央财经大学文化经济研究院院长、中国文化产业管理委员会副会长魏鹏举演讲

聚焦品牌,推进南泥湾区域名片走向世界

作为将“奥运品牌”当成全球品牌标杆深度研究的第一人,奥运品牌学者、北京国信品牌评价科学研究院院长、中国科技新闻学会科技创新传播工作委员会会长杨曦沦,通过对奥运品牌系统性、跨领域的标杆研究,率先提出了品牌化组织理论,为全球化、网络化时代的品牌战略管理提供了全新思维。

论坛上,杨曦沦会长结合深耕品牌领域多年的宝贵经验,通过对国际上多个品牌建设成功案例的分析,从品牌的生态、系统、资产、价值等多角度阐明世界级品牌“方法论”,为南泥湾未来品牌建设路径提供了建议方向。

奥运品牌学者、北京国信品牌评价科学研究院院长、中国科技新闻学会科技创新传播工作委员会会长杨曦沦演讲

深入研学,打造南泥湾数字红色圣地

“自力更生、艰苦奋斗”的精神内核在一代又一代南泥湾人的努力下,历久弥新、绵延不绝。弘扬南泥湾精神,不仅是国格独立、人格自由的必由之路,也是爱国青年、有志青年的不竭动力。在时代飞速发展的趋势下,在挑战与机遇并存的形式下,怎样实现南泥湾从物质生产的先锋向精神高地领袖的转变呢?

浙江中科视传科技有限公司总经理孙砺锋表示,信息传递速率推动了时代发展,南泥湾是未来通往红色世界的钥匙和通道,应从建立数字资产标准、工业化大规模生产、多形态数字资产搭建等方面,将南泥湾打造成中国红色世界的数字资源库,助力南泥湾开发区再立红标杆。

浙江中科视传科技有限公司总经理孙砺锋演讲

搭建平台,绘就南泥湾区域创新发展新蓝图

论坛现场还进行了两场专题对话,领导嘉宾多维度、多视角对相关议题进行深入探讨。

在王昱东的主持下,6位嘉宾围绕“从弘扬南泥湾精神到传播南泥湾品牌”进行讨论。延安市南泥湾开发区党工委委员、管委会副主任张斌肯定了品牌建设对经济可持续发展的正向价值,强调了南泥湾品牌经济发展的必要性;中国国际公共关系协会副会长章兰指出,南泥湾在品牌建设方向应更多考虑品牌内涵、品牌精神、品牌情感的带动作用;擘雅品牌研究院执行院长李政阳表示,“我们要围绕南泥湾的精神价值开发出一个体验系统,让每个跟南泥湾产生共情的人都成为南泥湾品牌的传播者”;北京时装周组委会执行主席、副主任、北京时尚控股有限责任公司党委常委、副总经理贠天祥从战略合作伙伴、红色文化融合、农垦系统资源整合、南泥湾品牌聚合度及媒体曝光度等方面对南泥湾区域品牌的打造提出建议;中国国际公关协会战略传播委员会执行主任、北京国际品牌周发起人刘小宁希望依托落地在南泥湾的活动平台,将西北农垦的特色产品沿“一带一路”向世界推广;中国国际商会会员部副部长杨虹在南泥湾精神传播、资源聚合渠道、品牌建设机制三个方面提供了金玉良方。

专题对话1:从弘扬南泥湾精神到传播南泥湾品牌

最后,由刘威海主持“地域名片与企业品牌的融合发展”专题对话。延安市南泥湾开发区党工委委员、管委会副主任张斌,奥运品牌学者、北京国信品牌评价科学研究院院长、中国科技新闻学会科技创新传播工作委员会会长杨曦沦,中视优选北京运营中心副总裁王宇,大家智合(北京)网络科技股份有限公司创始人、CEO陈彦,浙江中科视传科技有限公司总经理孙砺锋等5位嘉宾围绕中国品牌南泥湾计划的发展、南泥湾区域品牌名片的打造、南泥湾与企业的合作模式等话题进行交流研讨,进一步巩固南泥湾品牌建设的思想根基,坚定南泥湾产业转型升级和美丽乡村建设的信心决心。

专题对话2:地域名片与企业品牌的融合发展

本次论坛为相关领域搭建了交流互动平台,为南泥湾品牌经济发展路径谋篇布局,为南泥湾整合聚集资源奠基铺路,有效促进了南泥湾精神势能向发展势能转化。

南泥湾开发区炮校旧址礼堂