抖音电商发布内容创作规范以真实专业可信有趣为准绳

10月13日,抖音电商上线《电商内容创作规范》(下称“规范”),以“真实、专业、可信、有趣”的创作规范,对平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定,引导创作者(带货达人)向“真实客观描述,专业介绍商品,真诚互动交流,内容生动有趣”方向努力。

这是继5月6日发布《电商创作者管理总则》后,该平台再次以规则形式,对创作者在内容创作方面提出了明确要求,目的是帮助其了解平台认可的内容创作标准、生产发布优质内容,实现社区和谐繁荣,提升用户体验。

据悉,随着社会、行业和监管部门对内容电商的关注度日益增加,以及用户认知的不断提升,传统电商行业的“底线问题治理”模式,已远远不能满足需求,在底线问题治理之上,如何提升整体电商内容生态的质量,成为目前亟待解决的问题。

抖音电商相关负责人表示,对电商内容生态治理,其内部共识是:优质内容标准,需要先有明确的规范。该规范代表了平台的坚定立场和判断是非的核心原则。

具体而言,“真实”指客观介绍、如实分享,让消费者所见即所得。平台鼓励创作者发自内心表达自我,客观介绍商品,用真实体验展示商品特点;不鼓励生搬硬套、强行植入,甚至夸大、虚假的内容。

“专业”指深度讲解,传递专业领域文化,赋予内容和商品深层次的信息价值。平台鼓励创作者分享专业性观点或商品介绍,声画清晰,着装、布景等与内容契合;不鼓励声画质量差、不符合主流价值观、商品介绍无实质性信息等不专业内容。

“可信”指持续践行承诺,输出有价值的信息,沉淀消费者信赖。平台鼓励专业人士推荐好物、推广营销行为与承诺一致的内容;不鼓励过度包装虚假人设、售卖山寨假货、虚假营销的内容。

“有趣”指内容新颖友好,满足消费者多元喜好。平台鼓励新颖生动的内容形式、主播积极与观众互动;不鼓励同质化低成本内容、互动环节无聊、含恐怖血腥恶心等引人不适内容。

围绕该规范,抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度,从内容安全、声画质量、信息价值、作者影响力、品牌影响力、直播互动氛围等多个维度,对创作者发布的内容质量进行分级。针对不同等级的内容,落地相应的优质内容激励和劣质内容打压策略。

同时,结合该内容生态分级标准,抖音电商还搭建了相应的生态多元识别体系,全面监测平台内容质量分布及变化趋势,进一步完善了平台风险感知能力建设。

其中,对于低质内容,通过其共性特征由点到面进行挖掘,再结合模型及相关识别能力,快速定位并及时落地打击,从而有效保护消费者权益,并能进一步提升内容消费体验。而对于新的优质内容,能够实现快速感知,对相似类型内容进行深度挖掘,并给予相应激励扶持,助力优质创作者快速成长。

上述负责人表示,抖音电商将继续不遗余力,打造高质量的平台内容生态,促进其长期健康正向发展。