转转手机市场分析：高端市场苹果无敌手？国产品牌正发力！

iPhone13价格“直降”800元,苹果这是要在中高端手机市场打“价格战”了?

长久以来,苹果在高端市场都占据主导。Counterpoint Research数据显示,今年二季度苹果稳稳占据全球高端市场第一宝座,市场份额超过了50%。同期相比,前五的品牌没有发生变化,分别为苹果、三星、华为、小米和OPPO。

对于这个结果,业内人士并不感到惊讶。

因为苹果的高端品牌定位早已深入人心,产品的系统和生态优势也非常明显,用户粘性相对较高。加上开始推出5G手机,又吸引了一波新增用户,这些都足以让苹果iPhone在二季度独占高端市场鳌头。

但这对于苹果来说并不是一劳永逸。

由小米、OPPO、vivo、荣耀组成的中国国产手机品牌集团军正在全力冲击高端市场,而且已经有了一定影响力。这一点从二手市场数据就可以看出,随着消费者对5G需求加深,率先布局的华为、小米与苹果在今年上半年的二手5G手机市场“三分天下”。

新机加量不加价,苹果想要稳住高端市场的决心昭然若揭。

但国产品牌也不是吃素的,频繁推新迭代、自研芯片与系统等举措不断缩小自家高端产品与iPhone间的差距。虽然短时间内仍难以撼动苹果的霸主地位,但火药味越来越重,势必将引来一场行业激战。

中高端市场苹果独占鳌头,冲击5G成效显著

近日,Counterpoint发布了《2021年二季度全球中高端手机市场报告》,相比较去年同期,手机品牌排名情况没有发生变化,苹果仍排第一,但各家的具体市场份额有不小的变动。

其中苹果进步神速,市场份额由去年同期的48%增长至今年的57%。报告将中高端智能手机市场细分为400美元、600美元、800美元三类,其中400美元和800美元智能手机市场中,苹果分别占据了57%、75%的市场份额。在超高端市场上,苹果iPhone的影响力更强。

为什么苹果手机的市场份额提升飞快?

转转集团数据部的分析师分析称,苹果的性能和系统优势都是独一无二的,品牌影响力不容忽视。加上华为受困于芯片问题,让苹果在中高端市场上占尽风头,恰逢第一代5G机iPhone12系列发布,随着品牌溢价减弱,5G版iPhone推出确实受到了消费者的关注和青睐。

多组数据也佐证了分析师的看法,iPhone12系列的确拉升了苹果手机的整体销量。

Counterpoint在报告中指出,二季度iPhone12系列销售势头强劲,全球范围内iPhone12 Pro版本两款机型更是帮助苹果的销售额同比增长了74%。

国内市场上,Strategy Analytics数据显示,iPhone 12是二季度中国市场出货量最高的一款手机。

国内二手市场也同样如此,转转集团发布的数据显示今年秋季以来,iPhone12排在热搜榜前三名,苹果新机的发布让iPhone12的热度跟着上涨,成为了二季度二手5G手机的销冠。

国产品牌剑指苹果,加大研发冲击中高端市场

“市场第一”并不代表可以高枕无忧了,除了苹果之外,国产品牌的表现也是可圈可点。

Counterpoint发布的报告中可以清晰看出,小米和OPPO两家的市场份额也同属于增长一列,同比增长的数值分别为2%、3%,正在稳步前进。在西欧、北美、中东这些细分市场,小米、一加、vivo等品牌也进入了前三的行列。

而荣耀、华为也没闲着。

以华为手机为例,虽然中高端市场份额由去年同期的17%下跌至6%,但已经采取了系统和芯片自研等行动,相信在不久后就会有答案。

可见,智能手机中高端市场上并非苹果一家独大,国产品牌的攻势越发猛烈。尤其是消费者的5G需求不减,不少品牌已经积累了一些自家5G用户的情况下,优势非常明显。

转转集团Q2手机行情数据也显示,华为、苹果、小米在二手5G手机市场三分天下,其中华为Mate 40系列、小米10、小米11等机型,都是消费者青睐的热门款机型。

可以预见,中高端市场未来的竞争会更加激烈。

目前,市场上活跃的5G iPhone机型已经不止一款。“十三香”降价开售,苹果官方即刻下架了iPhone12 Pro版本,iPhone12也是接连降价。

转转集团日前发布的《2021秋季二手苹果iPhone交易报告》显示,9月第二周二手iPhone12普遍降价100元至400元不等。其中,99新的iPhone12转转严选卖场售价平均下降200多元,128G版99新iPhone12的价格浮动较大,目前较8月初降价405元,降幅达7.58%;99新iPhone12 mini的严选卖场售价平均下降360余元,价格波动最大时128G版的99新iPhone12 mini价格下降一度超过500元。

iPhone在降价之后其性价比会进一步提升,在这样的状态下,iPhone在三季度的影响力有望再次上升。

而国产军团方面则是毫不示弱,各家接连发布了高端系列产品,也同时加大了对芯片和系统的研发投入。价格优势之外,通过更具诚意的产品力来进军中高端市场,这足以证明国产品牌征战高端市场、剑指苹果的决心。

转转集团数据部的分析师表示,从苹果、华为、三星在中高端市场的发展路径来看,想要站稳中高端市场,价格之外,独特的产品力和优秀的品牌影响力缺一不可。

下半年,中高端智能手机市场群雄逐鹿,手机行业的市场竞争将更为激烈。是苹果iPhone13稳定战局,还是国产军团能够抢占更多市场?

时间,会给出答案。