豪速科技带您探秘：搜索智能聚合

说到“搜索智能聚合”,大多数用户可能都比较陌生,但事实上却又非常熟悉,生活中我们经常会用百度搜索点击浏览搜索页面的“聚合”版块内容,只是忽略了它的专有名称及展现位置。“聚合”,从字面意思理解就是把多个页面的索引链接围绕在特定主题下的信息整合页。通俗点讲,就是百度按主题或关键词,把内容高度相关的、优质的页面聚合在百度搜索页的某个位置,并对原有网页地址进行了转码适配,方便用户在手机端浏览,但未改变原有网页的内容。百度常见的搜索智能聚合有视频聚合、小视频聚合、直播聚合、科谱文章聚合、优质问答聚合、百度爱采购等。作为百度搜索引擎的主场景,百度搜索结果页面在移动互联网时代有着巨大的价值,对于所有开发者来说都是不可忽视的流量池。

“搜索智能聚合”的布局还得从2018年说起,那时百度计划将80%的流量都分给熊掌号,2018年10月时,熊掌号就已经占据了百度50%以上的流量。而熊掌号基本都是占据了手机百度智能搜索聚合的核心位置。时转3年后的今天,搜索智能聚合在百度PC及移动端的应用越来越广,特别是在移动端,百度充分整合了当前最为流行、最受欢迎的视频、小视频、直播等新颖形式,进一步提升了用户的搜索、观看及阅读体验。从当前移动搜索结果页的排名来看,搜索智能聚合位置已占据了搜索首页的半壁江山。

搜索智能聚合是不是阿拉丁搜索?

说到这里肯定有人问了,那搜索智能聚合是不是阿拉丁搜索呢?阿拉丁搜索,有相当一部分互联网从业人员对此也并不熟悉,百度官方也没有明确指出二者的关系。阿拉丁是百度搜索开放平台,是一个基于百度网页搜索的开放的数据分享平台,广大站长和开发者,可以直接提交结构化的数据到百度搜索引擎中,实现更强大、更丰富的应用,使用户获得更好的搜索体验,并获得更多有价值的流量。阿拉丁,是基于行业划分,是强定制化、结构化展现的卡片样式,是对搜索结果的智能聚合。通常分为两种:一种是阿拉丁推广(包括搜索阿拉丁推广、信息流阿拉丁推广)。二、用户阿拉丁(无法进行商业投放)。从这个定义中,我们不难看出,阿拉丁搜索是搜索智能聚合的多种体现形式,其中以我们最为常见的、结构化展现的“卡片”样式,正是搜索智能聚合的形式之一。

因笔者从事医药互联网整合传播10多年,下面将以笔者最为熟悉的、竞争最为激烈的医药、医疗行业为例,带您全面解读搜索智能聚合的特点,使我们对搜索智能聚合有更为深入的了解,为我们的医药互联网营销提供工具参考。 

一、搜索智能聚合在移动端展现最为全面。

当我们搜索疾病类或药品关键词时,百度PC端通常只聚合了视频、文字问答模块,有些关键词,甚至没有任何聚合位置的展现;而用手机搜索时,通常在百度首页及第二页分布了多个智能聚合的模块,如视频聚合、直播聚合、语音聚合、科谱文章聚合、优质问答聚合等多个模块,展现非常全面;展现内容多为一些的医生专家的疾病科普直播、科谱视频、语音解答、文章撰写以及优质健康问答内容。每种聚合形式数量较多,但展现位置很有限,通常只能展现4-5条,这就是我们常说的“卡片”,它带有滑动功能方便用户选择性的浏览。

二、聚合内容是选择性的进行展现。

以医药、医疗行业为例,并非所有的医疗类网站都可以获得在百度搜索聚合位置展现的机会。百度通常会选择与其建立阿拉丁合作的一些专业性较强、网站权重较高、内容优质的平台进行聚合展现,百度对内容比较“挑剔”,有着严格的筛选标准,针对不符合要求的内容不予以收录。搜索智能聚合,这个“智能”二字,完全取决于百度搜索的自身算法,根据算法系统中的用户属性、搜索习惯、浏览习惯、搜索指数、搜索设备等因素而产生差异化的展现结果,以满足不同手机用户的搜索需求。

三、搜索智能聚合是搜索引擎的另一种收录方式体现

网页收录是以搜索引擎爬虫系统对网页原创内容进行抓取,由百度给予网页快照,被百度搜索引擎收录存储,在检索关键词或搜索链接时可以找到对应的信息。搜索智能聚合事实上也是百度搜索引擎的另一种收录方式的体现,但不同于常见的网页或新闻源收录方式,不是所有网页都可以收录在搜索智能聚合位置的。据笔者观察发现,与百度阿拉丁合作的一些高权重的医疗网站的某个网页如没能获得百度收录,仍有可能在搜索智能聚合的位置被收录,但由于聚合的网页数量很多,不容易被找到,所以有人会误认为百度不收录此网页。搜索智能聚合位置的排名和展现也不是一成不变的,它会根据聚合网站的权重、内容质量得分、点击量、浏览量、互动量等因素进行定期调整。

百度搜索智能聚合,使得百度搜索特别是移动端搜索优化变得更为困难,通过多次搜索医疗类关键词,可发现百度移动端排名的一些大致规律:首先是竞价广告、百度百科、优质问答聚合、百度健康、科普文章聚合、视频聚合、直播聚合、以及各别网页的排名链接。可优化的空间已大幅缩水,外加疾病关键词的排名竞争异常激烈,人工SEO的方法已很难获得排位,加之人工优化成本过高,周期又长,远达不到优化目的,像站群、快排这种方式也难以实现稳定的排名及转化。那利用SEO的方式到底还能否获得较好的排名呢?是否还有机会?

根据笔者的观察,针对疾病需求类关键词,可以在专业SEO人士指导下充分利用搜索智能聚合的多种特性进行布局,结当前聚合的关键词指数、种类、关键词标题、问题等进行总结归纳,从中发现规律,选择与阿拉丁合作平台、高权重的健康垂直平台等进行内容合作,从而实现快速优化目标。这是一个系统化的优化工程,并非随意的量化发布,需要有系统化的优化方案;诸如品牌词、产品词这类关键词来说,目前人工SEO方式还是可以实现的,除了定期进行一定频次的内容更新外,还要懂得百度及其关平台的优势、展现、收录原理,利用内容更新、内容维护、链接优化、搜索反馈等多种方式综合优化。

声明:本文为豪速科技营销期刊撰文,全称豪速科技(河北)有限责任公司,是一家以互联网技术应用和数字整合营销服务为主营的创新型企业,数字整合营销领域以社会化营销、内容营销、电子商务、公关EPR为核心,涉及搜索引擎营销、媒介购买、内容制作、场景植入等新型营销方法,服务客户覆盖医药大健康、医美、家居等行业。