转转Q3手机行情报告：5G换机潮越演越热 iPhone13刷爆热搜

2021年三季度,国内手机市场群雄逐鹿、各大品牌奋力冲“高”,素有晴雨表之称的二手市场又有哪些变化?

10月8日,转转集团发布《2021年三季度手机行情报告》(以下简称Q3转转集团手机行情),详解该季度国内手机市场行情走势。

5G手机交易量走高,二手价格普遍下滑

三季度的国内智能手机市场,5G高端成为兵家必争之地。

中国信通院数据显示,7至8月国内市场累计上新83款机型,其中5G手机38款,占比超过45%;出货量方面,今年1至8月国内市场手机出货量累计2.27亿部,其中5G手机出货量 1.68亿部,同比增长79.7%,占比为74.1%。

进入三季度,各大品牌“神仙打架”,高端旗舰相继发布:华为P50系列、小米MIX4系列、荣耀Magic3系列以及新近发布的苹果iPhone13系列等等……

从价格看,该季度新机发布的售价多在4500元以上;国产品牌奋力冲“高”的同时,苹果在中高端手机市场的霸主之位目前依然稳固。

值得注意的是,除华为外其他品牌发布的高端机型均为5G手机。

二手市场,Q3转转集团手机行情显示,二手5G手机的交易量占比在该季度增长至23.30%,交易量相比二季度增长了18.84%。

苹果iPhone在二手市场的交易占比已经连续3个季度下滑,其中三季度的交易占比为34.58%;国产品牌方面,小米手机再次成为二手市场最受欢迎的国产手机品牌,交易量占比为14.65%,且交易量占比的增幅最高;vivo、华为、OPPO和荣耀手机在二手市场的交易量占比则分别为13.09%、11.99%、11.00%和6.87%。

从价格走势看,不管是iPhone还是国产手机,二手市场的售价整体都在下滑。以iPhone12系列为例,99新的iPhone12和iPhone12 Pro在二手市场9月底的售价比7月份分别下跌了5.48%和7.16%,而iPhone12 mini的价格则下跌了521元,跌幅高达13.09%。

对此,转转集团数据部的分析师表示,今年是5G手机市场争夺的关键一年,苹果iPhone13系列的优势明显,各大厂商也在瞄准高端市场。随着5G机型不断增多,市场的竞争将更为激烈。

苹果熟了:十三“热搜”,十二“围城”

金秋时节,苹果熟了,全新iPhone“十三香”。

市场数据显示,苹果iPhone13系列手机国内首日预定量已突破500万;该系列四款机型中iPhone13 Pro最为抢手,部分渠道出现溢价,其中新出的粉色和远峰蓝两款配色颇受欢迎;此外iPhone13 mini一发布就遭遇破发。

二手市场,iPhone13的热度也在猛涨,直接爆“热搜”。

Q3转转集团手机行情显示,苹果秋季发布会召开后的一周里,转转平台iPhone13系列手机的搜索量暴增,和苹果发布会之前的一周相比,搜索量环比增长27349.48%。

其中iPhone 13 Pro Max是二手市场搜索量最高的机型,iPhone 13 Pro、iPhone13和iPhone13 mini紧随其后;跟新机市场iPhone13 Pro最受欢迎相同,二手市场iPhone13 Pro的搜索量环比增速最大,和苹果发布会前一周相比增长了99641.55%。

与此同时,iPhone13系列手机在二手市场的转售价格出现波动。Q3转转集团手机行情显示,iPhone13系列手机开始发售当天, iPhone13的转售数量仅为iPhone13 Pro的三分之一左右;其中,256GB版的远峰蓝色iPhone13 Pro首批现货转售价普遍加价300至600元不等;此外,512GB的iPhone 13 Pro金色版本最高转售报价为12500元,比官方售价高出2100元左右。

但是在iPhone13系列手机发售一周后的9月30日,iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max在二手市场虽然仍加价转售,但加价幅度已经降为100至200元左右;而iPhone13和iPhone13 mini出现破发,在二手市场以低于发售价100至200元的价格转售。

从整个三季度二手市场的手机交易量看,Q3转转集团手机行情显示,该季度二手市场交易量的top10机型全是iPhone。其中iPhone XR已是今年第二次登顶销冠;iPhone12降价之后在二手市场的交易量大幅提升,已从二季度的第10名上升至三季度的第6名。

Q3转转集团手机行情显示,三季度二手手机交易量top3城市分别是深圳、北京和广州。值得注意的是,top10城市中最畅销的二手手机全是iPhone12,可谓全面“围城”。

对此,转转集团数据部的分析师表示,受新iPhone发布等因素影响,二手市场iPhone12系列的价格持续下滑;进入十月份后,iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max在二手市场转售的溢价则有所上涨,但整体看溢价情况相对平稳。

国产冲“高”:小米夺冠,A5“黑马”

三季度的新机市场,国产品牌瞄准高端市场发力,二手市场国产高端手机的交易活跃度也在不断上升。

Q3转转集团手机行情显示,交易量占比top5品牌和二季度相比没有变化:小米再度夺得二手国产手机市场销冠,vivo、华为、OPPO和荣耀分列二到五名;值得注意的是,成立三年的新品牌realme在新机市场喜获全球第六品牌的同时,三季度也强势升至二手国产手机市场交易量第六位置。

从交易机型看,二手市场热销的小米手机除了小米10和小米11外,还有已经连续7个季度成为二手小米手机销冠的小米8这样的经典机型;华为手机虽然在新机市场受到较大影响,但在二手市场的表现依然稳健;该季度二手国产销冠机型是千元神机OPPO A5,同样也已连续7个季度位居二手OPPO手机交易量的榜首。

和新机市场国产手机瞄准高端且定价频频走高不同,二手市场国产机型价格普遍下滑。

以华为手机为例,华为P40 Pro 5G、华为Mate 30 5G等多款手机二季度时在二手市场的售价是上涨的,但在三季度的二手市场售价普遍下滑。其中华为Mate40 Pro 5G的价格降幅最大,其99新128G版机型9月底在转转严选卖场的售价是5900元左右,和七月初售价相比下降了7.26%。

二手5G:iPhone12霸榜,Mate40保值

三季度的二手5G手机市场,整体上仍然呈现苹果、华为和小米三强局面;不过和二季度相比,二手5G手机市场热销的5G机型排名发生了强烈变化。

Q3转转集团手机行情显示,该季度iPhone12系列霸榜二手5G手机市场,交易占比达19.35%,交易量环比提升148.14%;除了表现稳定的华为和小米热门5G机型外,vivo旗下的iQOO Neo5(5G)进入top10榜单,成为“黑马”。

从热门机型的保值率看,二手市场华为新机华为P50 Pro的保值率排名第二,表现不如已经发布一年多的华为Mate40 5G;iPhone旧机型的保值率则不断下滑。二季度iPhone有6个机型入榜保值率top10,但在三季度时仅剩iPhone12 Pro Max一款机型。

转转集团数据部的分析师表示,随着新机市场的出货量不断增加,二手市场5G机型的供给也在大幅增加,消费者的选择也更加多元;新机频发特别是iPhone13的发布确实在一定程度上刺激的消费者的换机需求,而卖旧换新成为主要选择。

Q3转转集团数据显示,三季度集团手机C2B回收业务中,iPhoneX、iPhone11成为回收热门机型,iPhone 6、iPhone 7 Plus和iPhone 7这几款“钉子户”机型分列位列三到五位。从趋势看,高残值机型因为可以卖出更多的价格已经连续两个季度进入top5且排名靠前,转转集团提供的保卖服务因为能帮用户把旧手机卖出高于行业平均水平15%至20%的价格,也成为人们卖旧换新的主要选择。

趋势判断:高端竞争白热,5G换机趋火

针对三季度国内智能手机在新品市场和二手市场的行情变化,转转集团数据部的分析师表示,由于高端机型的利润率更高,国产品牌密集发力的同时也将让市场竞争更为激烈,但在iPhone13目前行情火爆的大背景下,要想撼动苹果的霸主之位尚需时日。

从已经到来的四季度看,由于有双11等大促节点,且各大电商平台延长了促销时段,预计也会迎来5G手机换新的高峰。

多重因素影响下,二手市场高品质手机供给也将大幅增加,注重性价比的消费者买卖旧机的热情也会在一定程度被激发,多元化消费需求得到满足的同时,也将对各大手机厂商在品牌生态的稳固和建设上产生影响。