钟明玉首提“乡村振兴产业品牌”登学习强国平台

2021年是全面建成小康社会的开局之年，也是开启新的百年征程之年，为鼓励中国民营企业勇于开拓、大胆创新、爱国敬业的企业家精神，“奋进新百年·开启新征程”第八届中国行业影响力品牌峰会于2021年7月31日在北京会议中心召开。钟明玉作为90后企业家代表，首提“乡村振兴产业品牌”新模式，鼓励更多年轻人投身乡村振兴。

中国实现了从追赶时代到引领时代的伟大转变，展现中国力量的同时，影响惠及世界。目前在全球商业高速发展的情况下，中国品牌更需要在竞争激烈的大环境下不断优化产业结构、提升产品品质、完善品牌服务。钟明玉表示：“具有中国特色的品牌农业是当今农业发展的重要目标方向，逐步形成以市场经济为导向，满足消费者刚需的产业品牌是乡村振兴因地制宜的关键。从消费者习惯来看，品牌发源地为中国的商品消费占比持续提升，近一年规模增速超20％。国货已逐渐成为Z世代消费者的消费首选，其中00后国货消费的增速最快，超过50％，90后人均国货消费已超过6000元。随之而来的“宅经济”和“厨房经济”等新的消费增长点出现，让许多默默无闻的品牌一夜爆红。尽管市场潜力巨大，不少农业企业却陷入了两难的境地。打开各大电商平台，你会发现都有类似的农产品，图片和成分也基本相同。如果想要脱颖而出就只能靠低价营销，但对于快消属性、对冷链运输要求严格的农产品而言，很难依靠价格战对消费者产生长久的粘性，因此“乡村振兴产业品牌”新模式变得尤为重要。”

2021年2月21日，中央1号文件《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中提出了乡村经济振兴的诸多举措，其中就包括发展物联网和冷链。而为解决农产品出村进城“最先一公里”问题，补齐农产品供应链和农业产业链突出短板，是构建现代流通体系的重要支撑。农业农村部扩大农产品仓储保鲜冷链物流设施建设，到今年12月底，将支持超9000个新型农业经营主体，在农产品产区新建或改建1．4万个仓储保鲜冷链物流设施，规模将超过600万吨。

同时，在巨大的市场红利下，快递成为农产品上行、工业品下乡的加速器。目前多家快递企业对县级快递配送中心进行数字化改造，引入智能分拣设备，统一场地、统一管理、统一服务标准、统一操作系统，为县级配送中心提速增效，众多快递均已下沉至县域市场。钟明玉联合辽宁省东港市推出首款“互联网 ＋农业”的七星级草莓，助力区域农产品上行，扶植地方产业，帮助农民增收，倒逼源头标准化、品质化。从“研发－生产－营销”全流程打造特色品牌，一方面通过“区域品牌＋特色农业带”的模式进行地域营销，政企协同带动区域产业带商品销往全国；另一方面，钟明玉的农村电商战略，始终把“农产品质先行”作为重心，以地方优质农产品为着力点，利用互联网营销方法，助力塑造农产品品牌，地方农产品与钟明玉的资源平台、强物流、大市场实现对接，极大开放和扩充地方农产品的线上入口，扩大流通半径，将有效促进销量，帮助农民增值增收，体现市场经济的主体责任。

“未来，仍然需要加大对冷链的投入推广。同时，还需要提高农产品的品质，包括安全、价值规范化和标准化，比如通过地理化分级、产地分层等方式，加强农产品品牌化建设。”钟明玉希望政府、企业、平台、生产商等多方面协同，鼓励更多年轻人投身乡村振兴，从而真正推动农产品电商的发展。