《什么值得买消费洞察》跑鞋篇：国货向上，中国跑鞋的速度与激情

2021年9月22日,消费内容社区“什么值得买”发布《国货向上-什么值得买消费洞察》跑鞋篇,聚焦“跑步”这一正在快速发生“国货替代”的细分市场,展现了中国跑鞋的“崛起密码”。

在全民健身的大环境下,中国跑步文化正快速兴起。在中国跑步市场井喷式增长的驱动下,国产跑鞋近年来通过对研发、设计、推广、渠道的持续投入,并凭借一直以来的极致性价比优势,不断缩小了与国外品牌在综合实力上的差距,不仅获得了用户支持,更获得了行业认可,在局部市场已形成赶超之势。此次什么值得买消费洞察,正是通过对中国跑鞋行业的持续、全面观察,自技术硬实力、设计软实力等多维度切入,展现中国跑鞋发展之路上的速度与激情。

在跑鞋篇之前,什么值得买已发布国货消费洞察之汉服篇,在新国货全面崛起的当下,什么值得买将持续通过《国货向上》系列专题,让更多消费者走近中国品牌,感受国货自豪,共铸国货之光。

中国跑鞋快速崛起,跑鞋市场格局变化

伴随大众健康意识的不断增强和全民健身理念的深入人心,运动健身在中国日渐普及。疫情固然一度对体育产业造成重创,但也因相应的国民健康意识提升,激发了更为高涨的个体化的运动热情。而包含奥运会、冬奥会在内的各项体育盛事的开展与筹备,以及体育强国目标建设不断推进,社会各界参与体育运动的积极性不断提升。

而对装备、场地等的要求门槛较低的跑步,则成为了大众运动健身的首选。近年来,跑步市场快速扩容,而专业跑步知识、装备,也从专业跑者向大众跑者不断渗透。随着科学运动理念的普及,更多的中国跑者建立起了科学跑步意识,开始根据自身的情况制定跑步计划、选择跑步装备。

在中国跑鞋市场,海外品牌一度占据了绝对主导地位,但什么值得买消费洞察指出,近几年,中国跑鞋已快速崛起,跑鞋市场已发生了巨大的变化。比如2021年跑鞋圈的风尚,并不是晒出一整面墙的限量收藏,在视频平台晒国产跑鞋开箱才是最大的社交货币。

而这一现象也得到了数据支持。厦门马拉松赛官方数据显示,2019年,在厦门马拉松上,约90%的“3小时以内完赛选手”穿着的是海外品牌跑鞋。

但仅仅两年之后,2021年厦门马拉松上,穿着中国跑鞋的“3小时内完赛选手”已超过72.6%,其中,穿国产品牌特步的选手占比高达51.9%。

中国跑鞋:更适合中国人的技术、设计与性价比

为什么短短几年期间,中国跑鞋获得了这么大的突破?什么值得买消费洞察指出,中国跑鞋的成功逆袭,源于在“碳板”这一前沿技术上的集体突破。融合了多项黑科技的碳板跑鞋,具有轻量化、支撑稳定、回弹力强等特性,被认为能够有效提升跑步效能,节省跑者的体力。

以特步为例,经过此前十几年的持续投入,在长期的技术沉淀之后,其推出的碳板跑鞋160X 1.0,在2019年柏林马拉松上已帮助董国建创造中国选手历史第二好成绩,而升级版的碳板跑鞋160X 2.0,更是在2021年成为厦门、徐州马拉松的最大爆款。

事实上,不仅是特步,李宁、安踏、361°等中国跑鞋品牌,近年来均大幅增加了研发投入,纷纷建立自有研发中心,对核心技术进行快速迭代,以在“硬实力”上追赶海外品牌。以碳板跑鞋为例,截至今年6月,361°飞燃、李宁飞电2.0Elite、特步160X均已进入了世界田径协会认证的参赛碳板跑鞋榜单。

除了在技术上的赶超,国货跑鞋也拥有天然优势——更符合“中国脚”的设计,毕竟,脚型、着力方式、跑步姿势、运动习惯等,都会直接影响跑者与跑鞋的适配程度。而基于对大量中国跑者的脚型、运动习惯等数据的收集和分析,国货品牌在功能、外观、舒适度等方面,均更好地满足了中国跑者的实际需求。

此外,作为跑步运动最大的花费之一,跑鞋的价格,也是大多数跑者不得不重点考量的要素。还是以碳板跑鞋为例,来自什么值得买的数据显示,海外品牌的单价一般均在1500元以上,而国货品牌则为消费者提供了诸多千元以下的选择。其中,鸿星尔克的一款碳板跑鞋,价格甚至低至300多元。

中国跑者对于国货碳板跑鞋的认可,在什么值得买此前发布的2021年《新国货618消费趋势报告》中早有体现:618开门红期间,“什么值得买”站内国产碳板跑鞋GMV同比增长了427.61%。

什么值得买:让每一双跑鞋带来幸福感

随着跑鞋的研发、设计、生产日益精细化,今天,几乎所有的国货品牌,都已经建立起了满足不同跑者的差异化需求的庞大的“跑鞋矩阵”。针对专业竞速、日常锻炼、运动减重等不同的跑步人群,基于室内、户外、城市、山地等不同运动场景,满足支撑、稳定、保护、耐磨等各种功能诉求,适应不同购买能力的高、中、低价等等,国货品牌均为消费者提供了更为丰富的选择。

不过,对于中国跑者尤其是缺乏专业知识的大众跑者而言,这也是一种幸福的烦恼。如何在众多的跑鞋单品之中,找的一双真正适合自己的,成为横亘在很多人面前的“消费门槛”。

作为一个以“让每一次消费产生幸福感”为使命的消费内容社区,什么值得买始终致力于不断提升品牌和消费者之间的连接效率。面对汹涌而至的跑步文化热潮,什么值得买早已在这一垂直赛道布局了大量优质消费内容和消费数据。

2021上半年,在“什么值得买”站内,“中国跑鞋”相关内容发布量同比提升82.85%,而百科频道的“跑鞋”相关词条,目前已收录了超过12.5万件商品、1万条近期好价信息,以及7544篇社区文章。在什么值得买,不管你是普通跑者、进阶跑者还是精英跑者,都可以快速查询跑步、跑鞋相关知识,了解众多用户对特定跑鞋的真实评价,并且找到可以真诚交流的同好,从而真正让每一双跑鞋都带来幸福感。

而与此同时,国货品牌近年来在软硬实力上均有很大提升,并以此获得了用户支持与行业认可,但纵观跑步市场全貌,仍有很大的市占率提升空间。什么值得买认为,抢占增量市场和对海外品牌的替代,将是国货品牌继续做大做强的两条主要路径。

未来,什么值得买不仅将继续提供更优质的消费内容,覆盖更丰富的垂直行业,帮助消费者提升消费决策的效率与质量,也将通过多元的营销服务,帮助包括跑鞋在内的国货品牌精准触达目标受众,在实现转化、获取高质量用户的同时,扩大品牌影响力。与此同时,通过发布《国货向上》系列专题等多种方式,什么值得买将继续向行业输出数据能力,帮助从业者洞察用户真实需求,更好地安排生产与销售。