红布林发布行业报告：二手奢侈品行业的核心竞争力是供应链+服务

随着二手奢侈品存量越来越大,90后和00后的消费观发生改变,追求性价比成为新的消费取向。这种变化带来以二手为代表的循环经济快速发展。在互联网+循环经济的风口下,4月21日,红布林发布《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》(以下简称报告),从二手奢侈品行业发展情况、中国二手奢侈品电商平台用户消费特征等多方面,对“买卖闲置”这种环保又时髦的消费方式进行解读。

2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场

2020年出境旅游因疫情受阻,中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。在疫情得到控制后,中国境内奢侈品消费迎来强势反弹。贝恩《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》报告显示,中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖,2019-2020年复合增长达48%。

从消费地域的角度来看,由于疫情影响,全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%,中国内地在全球市场的占比却几乎翻了一番,从2019年的11%左右跃升至2020年的20%。贝恩预计这一增长趋势还将在未来延续下去,到2025年,全球奢侈品市场将回归到疫情前水平,而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。

“循环经济”持续升温,这届年轻人既时髦又环保

报告显示,从2018年到2020年,红布林平台买卖家重合度逐年上升,这意味着越来越多的用户在红布林平台既买进,又卖出,会将二手奢侈品循环利用。

值得关注的是,数千名用户在红布林买过百余件商品的同时,也在该平台卖出过上百件商品。

二手奢侈品用户喜欢“寓买寓乐”,通过直播拔草最爽快

红布林平台数据显示,2019年至2020年,二手奢侈品用户观看直播的时长呈明显上涨趋势,红布林直播客单价为常销客单价的三倍,说明用户对直播这类“寓买寓乐”的形式接受度越来越好。

从用户在直播间对品牌的关注度来看,LV稳坐包包界的一番。从二手奢侈品全品类来看,最受关注的仍然是包袋,占比超60%。

“她经济”成主力,超八成卖家和买家为女性

“她经济”是指围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象。在“她经济”兴起的浪潮下,女性经济实力逐渐提升,使得女性具备更强的消费独立性和更为自由的消费空间。

红布林用户画像数据显示,平台超八成卖家和买家为女性,并且高学历用户为主。埃森哲调查显示,中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场。中国女性的消费自信,不仅来自于可支配收入和经济独立性的提升,也是审美自信的一种外化体现。

90后为主导、00后增速明显,“后浪”成高潜力消费群

红布林报告显示,在二手奢侈品消费中,90后买家和卖家占据主导,而95后和00后正在快速增长。相比于70、80后的几代人,以95后和00后为代表的“后浪”是一个高潜力的消费群体。

从地域来看,北京和上海的用户更喜欢买卖二手奢侈品。对此,行业分析人士认为,一线城市奢侈品市场比较成熟,消费者的消费观念比较开放,乐于接受新的消费主张,因此二手奢侈品市场的主战场仍在一线城市。

作为二手奢侈品电商行业领导者,红布林认为二手奢侈品从商品的鉴定保真、新旧级别区分,到价格设定、售前售后服务等,是一条相对复杂的产业链条,在大平台无法兼顾的情况下,这种复杂性也带给二手奢侈品垂直领域的创业公司巨大机会。未来,二手奢侈品行业的核心竞争力是供应链+服务。