广汽本田皓影锐·混动e＋亮相2021上海车展，百度AI赋能车企创新营销

经历了高速增长的中国汽车市场,面对存量时代和数字化浪潮的袭来,品牌竞争愈加激烈,新的产业格局加速形成。今年的上海国际车展让人真切感受到『新能源汽车时代』的来临,广汽本田借势推出首款Honda品牌新能源车型『皓影锐·混动e+』,同时携手百度营销,精准聚合核心流量资源,以全场景、多元化的营销模式,助力『皓影锐·混动e+』强势曝光,以其超能实力和不凡颜值引起广泛关注。

智领新生,百度营销X广汽本田打造全场景创新营销

百度营销依托强大的AI能力,凭借对汽车行业用户的深入洞察,为全行业输出可靠、可量化、以效果为导向的数字营销解决方案。在此次与广汽本田的合作中,通过强曝光、创意互动及内容营销等形式,从搜索资讯场景、汽车消费服务场景、知识场景、出行场景等多场景触达目标人群,全方位聚合价值流量,助力新车强势曝光并深度种草用户,车展期间,广汽本田皓影锐·混动e+相关百度资讯指数同比提升48%,环比提升31%。

搜索资讯场景:“新”意交互深化多元营销

“智能搜索+智能推荐”是用户主动获取信息和服务最高效的连接方式,百度基于领先的智能搜索+智能推荐双引擎,打造了一个多元、繁荣的移动生态。作为百度旗下领先的以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台,百度APP以“为用户提供更好的体验”为核心目标,期望实现用户从内容满足到服务满足的提升。

此次上海车展,百度APP同样希望为用户提供多样化的汽车信息和知识服务,而广汽本田推出的全新车型皓影锐·混动e+也希望通过百度营销为用户提供更新颖的交互体验。车展期间,用户只要在百度APP搜索“上海车展”等关键词,即可触发创意互动彩蛋,手机屏幕上便会出现奔跑在公路上的皓影锐·混动e+汽车,通过动态的车型展示,增添互动性及趣味性,让用户充分感受新车型的动感,加深用户对新车型的了解。

-创意搜索彩蛋-

除智能搜索服务,百度APP还提供智能推荐服务。车展期间,汽车兴趣用户打开百度APP,即可看到广汽本田此次上海车展上的多车型开屏矩阵。以开屏互动的全量曝光模式,为皓影锐·混动e+及其它广汽本田新能源车型带来大量曝光,引爆新品声量。这种“广泛撒网+重点培养”的模式,让搜索资讯场景下的创新营销更显匠心,助力新品快速引爆声量。

-百度APP开屏-

汽车消费服务场景:有驾APP核心资源引爆垂直营销

主动收集信息是购车决策的重要一环。消费者大多希望通过线上的方式获得车型、口碑及价格信息,垂直汽车网站成为预约试驾的主要入口。有驾APP作为百度旗下汽车信息与服务的平台,致力于为用户提供精彩多元的汽车内容和便捷高效的看选买车服务,同时为厂商和经销商提供从品牌到效果的一站式互联网营销解决方案。

车展期间，有驾全系核心资源为广本导流，通过有驾APP与有驾小程序的“上海车展”专题高曝光资源位展示皓影锐•混动e+，迅速引爆用户关注。同时通过在有驾站内建立广本超级品牌馆，实现与用户的沉浸式沟通，进一步引导用户留资转化。

-有驾核心曝光资源-

-广本超级品牌馆-

知识场景:深耕内容营销

如今汽车用户消费行为也在发生变化,随着用户买车决策行为的不断前置,他们越来越习惯在买车前提前在网络搜集车辆的相关信息,而百度作为以知识和信息为核心的综合性内容和服务平台,此次与广汽本田的合作,通过邀请百家号汽车KOL进行内容原创,发起对皓影锐·混动e+的专业品鉴,在为用户提供更多专业角度的车型信息的同时,也帮助广汽本田有效塑造新车型口碑,成功沉淀前期宣传获得的流量,让知识场景带动转化率的有效提升。

出行场景:目标用户精准投放锁定

众所周知,百度地图APP的用户不乏拥车用车一族,数据显示,百度地图日均响应位置服务请求次数超过1200亿次。车展期间,百度地图导航结束页banner位展示皓影锐·混动e+车型,为新车提供强大的曝光支持,助力广汽本田更精细化地瞄准目标用户。

-百度地图导航结束页banner-

"百舸争流,奋楫者先;千帆竟发,勇进者胜。”皓影锐•混动e+作为广汽本田在新能源汽车领域持续布局的重要落子,在车展重要节点选择百度营销为其提供全场景营销支持,借势百度AI技术提升用户交互体验的同时,进一步提升了皓影锐·混动e+及其它广本新能源汽车的市场关注度。

在瞬息万变的互联网移动环境中,百度营销正走向更加智能化、服务化、人格化的发展道路,通过更加灵活高效的方式赋能品牌,助力合作伙伴在不断变换的市场环境中挖掘新的品牌价值,为品牌新增长搭建新引擎,引领行业驰骋数字营销赛道。