IP联名，看点都德有礼如何将“新广府文化”玩出圈！

随着互联网新生代开始主导市场风向,个性化的消费需求不断增长。越来越多的品牌正在借助IP联名来寻求与消费者建立新的情感联系,不断玩出圈,实现1+1>2。

点都德有礼携手美食头部IP日食记,也正是这个道理。一方面通过全国性的美食IP接触更多美食偏好年轻人群,一方面借势其影响力输出广府文化。

今年,点都德有礼×日食记以“酥饼广府寻味”为主题,推出了广府特色联名产品——「真酥饼」,内含鸡仔饼、炒米饼、核桃酥三款广府手信。酥脆的口感+甜咸交融的味道,一打开包装,香味就扑鼻而来,让你吃一口就彻底爱上!

在包装上,「真酥饼」以手账形式呈现了日食记“酥饼大人”的广府旅游日记,每一个小故事都巧妙融入了不同的广府文化元素和意象。同时,还特别推出了广府限定周边——酥饼「得闲饮茶」帆布袋,邀请消费者把萌趣酥饼和萌猫一起抱回家。

点都德有礼和日食记这对高质量CP,并未止步于此。今年中秋,点都德有礼×日食记×非遗广彩传承人翟惠玲,三方联名出品了「点茶叹月」茶味月饼。团队远赴中国台湾、日本,精选6味好茶,以茶入馅。从配方、选茶、制馅、做饼......反复尝试,只为1:1还原茶之本味,让每一口都溢出茶香。

为了激发更多年轻人对广府非遗文化的关注和兴趣,点都德有礼特邀非遗广彩传承人翟惠玲大师,创作定制广彩瓷碟《娴雅岭南》。翟大师在传统广彩“绚彩艳丽,金碧辉煌”的基础上,融入西关小姐、一盅两件、木棉花、满洲窗、芭蕉叶等元素,通过“彩笔为针,丹青作线“的广彩技艺演绎浓厚的广府文化风情。而联名款茶味月饼礼盒,便是以《娴雅岭南》为设计灵感,集非遗广彩传承之美和浓郁的广府粤味于一体,以更贴近生活的表达,来传承非遗的美好。

从产品到内容,点都德有礼携手日食记持续深化和粉丝的情感链接,也为后续的品牌营销积累了深厚的情感资产与势能。作为点都德旗下传播新广府文化的子品牌,点都德有礼正在借助IP联名这一玩法,将品牌和产品声量从核心IP粉丝圈层覆盖至泛大众群体,以实现从营到销的合力。也正如它的定位一样,在慢慢成为新广府文化传播的“信使”,并一步一步脚踏实地地向新广府文化扛旗者迈进。