高端品类如何大众化破圈？“反向操作”彻底解决清洁焦虑！

　　在这个消费持续升级，品质生活理念不断深入人心的时代，人们比任何时候都更加向往健康和快乐的生活方式。618购物季序幕已经拉开，洗地机作为高品质生活消费品的代表备受关注。众多品牌开启角逐，悠尼YONIEV作为行业内的新面孔，表现格外抢眼。“上市即热销”——凭借精致外观设计，清新活力的蓝、白配色以及智能科技的多重加持，悠尼仅在618预售期间就收获近万台预订，销售额直冲千万，不仅如此，悠尼在抖音电商平台上的表现也可圈可点，年轻化的运营思维和创作策略让视频播放量快速突破2000万，直播观看量总人次达到30万，成功俘获大量年轻人的心。

　　差异化定位另辟蹊径，精准洞察俘获年轻用户

　　随着消费结构的升级，年轻一代消费人群影响力增加，“宅经济”、“颜值经济”随之而来，个性化和差异化成为新一轮消费重点，当前地机市场份额集中度高，产品价格基本处于2000+元甚至3000+元的区间，少有品牌考虑到既“追求便捷舒适生活方式”又“注重经济务实”的年轻群体。因此，相较于其他品牌的高定价，悠尼另辟蹊径，拓展下沉市场，致力于成为“年轻人的第一台智能洗地机”，为市场注入活力。

　　同时，悠尼YONIEV品牌在洞察中发现，年轻一代消费人群不仅注重产品本身，更容易接收品牌背后的情感表达，悠尼抓住这一特点，将“乐活”与“自由”相结合，倡导“生活由你定义”的理念，从产品、价格、情感上真正帮助年轻人解决清洁焦虑。

　　高颜值与高质价比可谓悠尼的强力武器。悠尼推出的F10 PRO智能洗地机和F10 LITE轻巧洗地机，清新活力的蓝、白配色，低至3.35kg的轻盈机身、柔和流畅的线条非常符合年轻人群的气质和审美偏好。不仅有颜，悠尼更有料，悠尼洗地机自带牵引力，洗地如遛狗，轻松惬意，搭载智能感应器，能够自动识别脏污程度，轻污轻洗，重污重洗，从而实现长效续航;一键自清洁功能，无需手洗，解放双手;智能感十足的LED屏显和语音提示让爱清洁又“懒”于动手的年轻人难以“招架”。凭借与高端洗地机相当的产品力和低至999元的“亲民”价格，悠尼更是上市即卖爆，深受健康乐活、潮流务实等新晋消费人群的喜爱，进一步推动了洗地机品类的市场渗透率。

　　兴趣电商新赛道赋能，创新拓展品牌营销矩阵

　　奥维云网(AVC)数据显示，2021年洗地机行业新进入品牌数量高达 79，但市场占有率仅有 11.6%，伴随着日趋凸显的马太效应，少有新品牌展露头角并占据一席之地、成功出圈，找到核心触点获取用户的认同是不少品牌面聊的首要问题。互联网技术和新兴科技的推动促成了生活方式、消费习惯的进一步转型和深度融合，电商直播购物这一消费新模式成为我国经济增长的强力引擎。

　　当优质的产品遇到移动互联网的新风口，人们仅凭一部手机就可以快速完成从“种草”、到“拔草”的消费闭环。在品牌动销量上，抖音电商仅为传统电商二分之一，然而仅今年一季度，抖音平台中洗地机销售额就达到3亿规模，销售数量接近13万台，随着新品牌不断入驻，平台中待发掘的潜力和规模还大有空间。悠尼选对了发力渠道，在年轻消费语境中抢占先机，配合着围绕产品性能的场景化演绎持续输出原创优质内容，以创新性的引流方式和品牌塑造逻辑为新消费时代注入势能。

　　根据最新的第七次全国人口普查数据，截止2020年，全国家庭户数达4.9亿户，渗透率仅达到10%，尚有千亿规模的市场空缺，为了加速洗地机市场渗透，覆盖更多消费人群，618购物节期间，悠尼发起了一场“洗地机自由计划”，积极联动各平台KOL，发布自由体验官招募令，引来了大量用户的踊跃参与，拓宽了产品触达消费者的维度，进一步扩大泛人群影响力，为品牌融入年轻人并做出有效沟通开辟了一条新的途径。未来可期，悠尼也将带着更多卓越优质的产品，创造新的趋势，开启清洁家电潮玩乐活新时代。